苹果新品发布会的3大赢家和2大输家：消费者获益

­　　（原标题：3 winners and 2 losers from Apple’s September iPhone event）

­　　网易科技讯 9月14日消息，据国外媒体Vox报道，苹果今年备受瞩目的秋季发布会从现在来看，有三大赢家和两大输家。

­　　iPhone 8、iPhone X和Apple TV 4K和支持LTE的Apple Watch悉数亮相，苹果今天的秋季发布会可谓近年来最令人兴奋的一场iPhone发布会。这很多程度上因为该全球领先的智能手机厂商冒着不小的战略风险，改变其征服全球的iPhone产品线的价格结构。

­　　然而，虽然iPhone X不可避免地会成为新闻媒体的焦点，iPhone 8毫无疑问将会支配苹果短期的收益表现，但其它相对次要的产品的发布同样意义不小。升级版Apple TV电视机顶盒有着重要的战略意义，能够充当苹果服务生态系统的入口，同时也契合苹果利用HomeKit统治智能家居领域的长期雄心。与此同时，Apple Watch似乎是苹果近期最显著的增长机会，毕竟它已经奠定了其在一个日益壮大的产品品类中的领先地位——目前该产品品类规模还相对比较小，还有很大的增长空间。在该品类上，计算性能和运行表现的增量提升可能最能让该公司受益，他们也将继续提供该类改进。

­　　当然，要到这些产品正式出货和评测以后，才能够判断它们是不是真有那么出色。

­　　但通过今天了解到的情况，还是可以看出该发布会的赢家和输家。

­　　赢家：新闻记者和消费电子爱好者

­　　过去几代的iPhone都是出色的产品，相当畅销，让消费者感到满意，苹果也赚得盘满钵满。但对于媒体记者而言，它们都算不上非常有意思的产品，对于消费电子爱好者来说也没什么特别值得讨论的地方。

­　　过去几个月业界的诸多猜测基本都是围绕iPhone X，尽管所有人都认为iPhone 8将会更加热销，便充分说明了这一点。全新的外观设计，经过升级的屏幕，尝试用面部识别替代指纹传感器……iPhone X很显然是苹果近年来最有看头的一款新产品。它的高标价，也标志着一个高端机型价格很长一段时间以来都没什么变动的市场的一次商业战略创新。

­　　这可能会给苹果带来大量新的收入。但它也有可能会是一大败笔，就像该公司几年前推出的Apple Watch Edition超高价版本那样。又或者，该举最终也有可能会很大程度上损害“常规”iPhone机型的品牌价值。

­　　不管最终会发生什么情况，我们现在都无法得出定论，新iPhone的推出似乎很长一段时间没有出现过这样的情况。

­　　输家：Fitbit和其它的运动跟踪设备厂商

­　　如果说iPhone是鲸鱼，那Apple Watch就是条小鱼。

­　　但那其实反映了整个手表和可穿戴产品市场与智能手机市场之间的规模差距，后者好比是汪洋大海，而前者还只是小湖畔。在自己所在的池塘中，Apple Watch俨然是一条大鱼。从该款智能手表的第三个升级版本来看，未来它的销量规模将会只增不减，竞争产品都无法与之抗衡。

­　　第一代Apple Watch富有吸引力，但存在不小的缺陷。好消息是，它的主要问题基本上是因为内部芯片性能不足。但它的计算机芯片在不断改进，过去几年，苹果已经让定制芯片设计变成一项真正的竞争优势。第二代Apple Watch运行速度变快，且增加了GPS功能。第三代进一步变快，还增加了独立的LTE网络连接功能。与硬件配置一样，它的软件也在变得越来越强大。

­　　最新版的Apple Watch还是无法说服精美机械手表的忠实粉丝转而购买腕带计算设备。对于吹毛求疵者或者厌恶该类电子设备的人来说，高端数字手表显然也不是必买品。但如果你想要在手腕上佩戴一款数字设备，那么Apple Watch会是不错的选择，毕竟它正在变得越来越值得购买。竞争对手们除了降价销售以外没什么路可选，而一旦陷入利润率下降的境地，它们势必也将遭到降价的Apple Watch旧版本的挤压。

­　　赢家：有钱的年轻人

­　　千美元智能手机对于想要在咖啡厅之类的场合引来艳羡目光的年轻人来说，可谓再合适不过的消费品。相比新汽车，iPhone X已经很便宜，他们也容易开口向经济富裕的父母要钱购买。但完美的iPhone X替代品——从售价700美元的iPhone 8到售价不到200美元的高性价比Android手机——便宜那么多，理性的家长不会浪费几百美金给孩子购买奢侈的智能手机。

­　　不过，还是会有家长那么做的。

­　　凭借全新的设计和与众不同的外形，iPhone X在市面上众多的产品当中将会相当引入注目，会让机主能够满足炫耀心理。很显然，对于iPhone X苹果着眼于的可远不止是年轻消费群体。但创造一个超高端的、引人艳羡的产品在他们的议程上面。iPhone曾经有过那样的地位，但在某种程度上，它成了自己巨大成功的受害者——很长一段时间以来销售一直都很强劲，以至于iPhone变成了“街机”，不再能够让机主与众不同。

­　　没有公司会仅仅为了再一次变得特别起来，而有意削弱一条畅销且高利润的产品线的销售。不过，在推出“常规的”iPhone 8和iPhone 8 Plus的同时推出iPhone X，是苹果双管齐下的一个解决方案——一款全新的超高端产品，外加全球最成功产品线的常规升级。

­　　输家：苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）

­　　在出任苹果CEO不久以后，库克曾誓言要对新产品的发布“加倍保密”，而不是开启开放的新时代。该公司数年来都没能做到那一点，主要因为产品的泄露出自苹果产品生产所依仗的庞大供应链。然而，近期来看，供应链的保密力度已经大大提升，六周前还没有关于今天的新品发布会的消息流出。

­　　然而，这一切在8月4日开始瓦解：尚未推出的HomePod智能音箱意外泄露的代码，附带提及一款代号为“D22”、拥有各种高端配置的手机，即iPhone X。

­　　之后，在9月10日，苹果内部有人将几个机密的URL链接泄露到苹果博客，那些链接包含机密操作系统代码的可下载副本。在发布会召开前夕，那些代码揭露了三款新iPhone的命名机制（iPhone 8/8S/X），同时也泄露了其它的一些选择信息。

­　　总之，苹果费了很大的劲来重新加强供应商的保密工作，但它的努力最终却遭到了内部的破坏。

­　　赢家：iTunes用户

­　　在过去的一两年里，Apple TV成了某种惨淡的产品——定价高于来自Roku、亚马逊和谷歌的类似产品，但缺乏4K视频播放功能。这实在说不过去，毕竟现在越来越多的新电视机支持该项标准。

­　　从苹果的角度来看，他们也许并不在乎。

­　　该市场算不是特别大，也不那么有利可图，苹果要专注于其它的一些大市场。但它异常的发展策略意味着，即便所有的联网机顶盒基本上都没什么不同，也只有苹果的机顶盒能够便捷播放通过iTunes购买的电影和电视剧。因此，对于这些年积累了大量iTunes内容的用户来说，转投另一个机顶盒品牌的怀抱没多大意义。另一方面，如果苹果要将该市场拱手让给竞争对手，那坚守苹果Apple TV同样没什么意义。

­　　Apple TV 4K不会掀起什么变革，但总的来说，它外形出众，配置出色，功能丰富多样，配备强大的A10处理器，能够连接你的电视机。这意味着苹果仍然对该市场有兴趣，在苹果媒体生态系统上花过钱的用户可以放心继续在上面购买内容。（乐邦）

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