趣头条赴美IPO 将继续猛攻三四线城市

资讯界的拼多多——趣头条要赴美IPO了。

北京时间8月18日（美国时间8月17日），趣头条向SEC（美国证券交易委员会）提交了招股说明书，有意以代码“QTT”在纳斯达克挂牌交易，计划融资最高3亿美元。主承销商为花旗银行、德意志银行、招证国际、瑞银集团。

先来看看趣头条的招股书。

营收

招股书显示，截至2018年6月30日的前6个月，趣头条营收已经超过去年全年，为7.178亿元人民币(合1.085亿美元)，2017年同期该数字为为1.073亿元人民币(合1620万美元)。

2017年趣头条的营收为5.17亿人民币(合7810万美元)；2016年营收为5800万元人民币(合880万美元)。

截至2018年6月30日的前6个月，净亏损为5.144亿元人民币(合7770万美元)，而2017年同期净亏损为2870万元人民币(合430万美元)。

2017年净亏损9480万元人民币(合1430万美元)，相比之下2016年净亏损为1090万元人民币(合160万美元)。

运营数据

招股书数据显示，趣头条的月活用户数（MAU）达到了4880万，日活用户数（DAU）达到了1710万，每日每人停留时长为55.6分钟。根据易观国际报告显示，以月活用户数（MAU）和平均日活用户数（DAU）计算，趣头条已经成为中国第二大移动内容聚合商。

股东

趣头条创始人兼董事长谭思亮持有2712万普通股，持股比例39%；趣头条创始人兼首席执行官李磊持有712.5万普通股，持股比例10.2%。高管和董事合计持有3425万普通股，总持股比例49.2%。

其他趣头条主要股东为Qu World Limited持有950万普通股，比例为13.7%；腾讯旗下投资基金Image Flag Investment (HK) Limited 持有542万普通股，比例为7.8%。

如何成为资讯界黑马？

去年，趣头条成为新闻资讯领域的最大黑马。根据极光大数据2017移动互联网行业盘点榜单，2017年，无论是日活增长还是渗透率增长，趣头条都能排进总榜前十。它是如何做到的？——网赚。

网赚，即在产品层面用现金激励的方式引导用户行为，让用户能够通过既定的行为得到真金白银。

趣头条的网赚类型的行为包括：注册得金币、签到得金币、阅读新闻得金币、邀请朋友注册得金币（收徒）、分享新闻链接到朋友圈得金币等等。

界面曾在《神秘趣头条：资讯界的“拼多多”正在崛起》中指出，2017年，依靠这种现金补贴+邀请收徒的玩法，趣头条很快便在三四线城市风靡。与此同时，羊毛党滋生——网络上也出现了一些“趣头条骗子”“趣头条怎么盈利”的帖子。“某种程度上来说，趣头条就像是资讯阅读领域里的快手或拼多多，下沉、神秘，并且在流量成本愈加高昂的环境里撕开了一条生路。”

获得新融资后，有评论认为三四线资讯市场的竞争已经结束，趣头条应该向一二线城市反向进军。但趣头条创始人谭思亮曾向《深网》表示，三四线等下沉市场的空间还非常大，这部分用户的存量市场足够大，未来趣头条还是会把主要注意力放在三线城市以下的下沉市场，因为在这个市场里，TOP级别的平台渗透率不高，趣头条还有很多机会。

未来的挑战

监管趋严

随着内容平台的监管趋严，趣头条也要面临这个问题。

阿星认为，尽管现在的趣头条内容和三年前头条内容调性很像，标题相当于PC端上的迅雷、QQ弹窗的社会新闻更为劲爆。目前的趣头条因为体量较小，可能监管排着号还叫不上。但头条系产品，今日头条资讯端推荐首页的数次停顿整改、App下载关停、内涵段子永久关停。“可以说，趣头条的路径与头条非常相似，并且有腾讯的支持，但是趣头条能否拥有头条那样的技术基因和实力还得观望，至少从目前看来，其产品相对于其他已经很成熟的资讯端来说显得比较粗糙。”

广告质量

除此之外，广告质量也是趣头条的短板。从目前来看趣头条上高端产品广告投放并不算多，保健品、棋牌、网贷等偏灰色领域的广告仍是“主力”。