那些曾属于 索尼手机的高光时刻

2018-08-16 17:32

导读: 索尼旗舰Xperia XZ2 Premium也开始降价了,这款正式在国内开售不到一个月的高端旗舰机,仍然敌不过市场的诅咒,和早一个月发售的旗舰Xperia XZ2有着一样的命...

索尼旗舰Xperia XZ2 Premium也开始降价了,这款正式在国内开售不到一个月的高端旗舰机,仍然敌不过市场的诅咒,和早一个月发售的旗舰Xperia XZ2有着一样的命运,无人问津,持续降价。

索尼的手机业务已经连续亏损第三年,从2000年开始,索尼在手机行业拥有辉煌的十八年历史,哪怕现在依旧保持着亏损状态,索尼手机也依旧处于它的高光时刻,仍在智能机行业有着举足轻重的地位。

作为一个全球综合性跨国企业,索尼涉足的领域多得数不过来,而手机只不过是索尼众多分支业务中的一个。如果把索尼手机发展历程打开来看,其实会发现这是一个充满坎坷波澜的故事,从早年间索尼爱立信到现在的索尼手机,从功能机时代又跨越到智能机时代,索尼曾占据过巅峰,也因巨头间的分离而重新走上艰难的探索。这些年,索尼手机改变很大,也有一些本质从未改变。

如果要简单了解索尼手机的发展历程,得先从爱立信开始说。时间掐到1876年,拉什-马格拉斯-爱立信拉着安德森在一间租来的厨房开始探索与研发,就是在这样一个简陋的小作坊里,诞生了早期的电话机。

爱立信在随后的二十几年里持续稳定地发展着,到了2000年,已经是全球前三的手机厂商,仅仅位于诺基亚和摩托罗拉之后,占据着全球10%的市场份额。

当时的爱立信拥有全球最先进的无线技术、强大的网络系统和互联网协议(IP)方面的丰富技术成果,但是从2000年开始,却在产品质量方面出现了问题,品牌开始出现衰落迹象,并且逐渐被西门子挤出销量前三名的手机行业第一阵营。

当爱立信迎来近半个世纪以来的首次亏损时,2001年4月索尼公司开始了与爱立信的合作方案,后两家公司各占50%的股权成立合资公司索尼爱立信,

索尼爱立信作为索尼和爱立信嫡子,已经不能说是含着金钥匙,而是抱着金库钥匙出生。从公司初建,索尼公司和爱立信公司就开始了全方面的资源灌注,除了50%的出资,还分别派遣了1000人和3000人的专业员工,都是从原公司一线直接搬过去的高精尖人才。

正是如此不计成本的投入,索尼爱立信继承了双方的所有优势,在通信技术、娱乐、影像方面拥有业界的顶尖实力,爱立信和索尼的品牌背书又称为新生索尼爱立信的强大后援。

短短三年,索尼爱立信快速成长为一个实力强大的手机品牌。到了2002年,索尼爱立信正式进入中国的手机市场。

第二年6月,索尼爱立信 T618发布,这款轰动一时的经典机型开辟了它在国内市场的市场地位,更是在3GSM世界大会上被评为当时的年度最佳手机。索尼爱立信的品牌知名度逐渐爬向高峰。

索尼爱立信很快便实现了盈利,同时也迎来市场份额的大面积提升,在全球范围之内的发展趋势以势不可挡的姿态前进著。

一款款经典机型不断问世,主推商务风的P910,高像素的S700c,支持45分钟长时间拍摄的K700c,影音娱乐最强的K500系列等等等等,索尼推出差异化的产品线,并且获得大批量消费者认可。

就这样平稳快速地发展了四年,到了2007年,索尼爱立信已经是家喻户晓的一个手机品牌了,国内消费者将其称为“索爱”,不过由于自生有缺陷的销售策略,索爱在国内市场开始出现了发展裂痕。

索尼爱立信全球布局,而当时的中国市场由于消费力水平并不是很高,所以对于高端旗舰机型的市场反馈并不是非常好。处于最基础的获利原则,高层决定不在中国市场投放高端旗舰机型。

而从2007年开始,正是智能手开始在国内蓬勃发展的时刻,而在那时,即便索尼爱立信是家喻户晓的品牌,但是由于持续缺乏高端机型,就导致了主力市场领域根本没有产品卖,而其他手机品牌就趁这时间快速崛起。

产品线杂乱、全球市场作战信息反馈滞后、常年品牌影响力的盲目自信,索尼爱立信在中国市场开始了三年的黑暗时光,连续三年被评为中国市场最让人失望的手机品牌,索尼爱立信却依然后知后觉。

同时,全球市场杀出的iPhone更是将它打得措手不及,更在自己擅长的影音领域被iTunes抢了先机。

智能机混战的年代里,索尼爱立信曾徘徊在塞班系统和Windows系统之间,不过在iPhone的强势冲击之下,不得已全面投入Android阵营,这应该是那三年里最英明的一个决定。索尼爱立信成为继三星、HTC、摩托罗拉之后的第四大安卓手机厂商。

当时间走到2012年2月,历史性的时刻来临了,索尼正式完成收购爱立信所持的索尼爱立信50%股份,从此索尼爱立信成为索尼的全资子公司,全球市场再也没有“索尼爱立信”而只剩下“索尼移动通信”。

而再往后,故事就逐渐为大家所熟知的那样,索尼手机一步步在全球市场稳定下局势,然后又一步步地慢慢衰败。再往后索尼也开始盯紧中国市场,无论是抢推大屏手机、还是紧跟4G、价位下调,索尼移动在中国市场也曾辉煌过。

时至今日,索尼的手机或许不为市场主流认可,但是谁也不能否定索尼在技术研发方面的强大,这正是长达18年来索尼一直坚持的本质。

现在哪怕是持续亏损,市场上对索尼的风评也只是停留在售价上,很少会吐槽产品设计研发方面。或许有一天,索尼的研发能力也开始衰退,那时候才真的是它退出手机市场的时刻。

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