万亿苹果的深思：从硬件到软件 从市场效益到社会责任

近段日子不论是资本圈还是科技圈都在疯狂地讨论著同一个话题，苹果市值破万亿美元，这也是第一家市值破万亿美元的科技公司，无论是对资本市场还是对科技行业都是意义非凡的。

在此之前率先成为第一个万亿市值的上市公司其实是大家非常熟悉的中国石油，早在2007年就完成了封神的万亿市值突破，只是后续发展有些戏剧性，断崖式下跌一下子让万亿美元市值变为万亿人民币市值。

而这一次的苹果可不一样，绝对的稳扎稳打，一步步爬上万亿美元的王座。而且看苹果这架势，上了万亿市值一时半会儿是不打算下来了。

可能很多人需要先了解一万亿美元究竟是个什么概念，用数字+符号来表示是1T（ 1 Trillion），一个很多人都陌生的辞汇。一万亿用纯数字来展示就是1000000000000，不用数了，1后面12个零。而从2017年全球各个国家的GDP来看，万亿市值的苹果公司已经远远超过了16名以后的所有国家的GDP。

当苹果成为科技圈第一个登顶万亿的巨无霸，大家对科技产业的期望似乎也越来越大了，原先最有希望冲击万亿市值的谷歌、微软、亚马逊、苹果，如今苹果已经率先完成万亿突破了，而且从某种角度来说，苹果其实四家公司中中最不被看好的

因为这四家只有苹果主要依托于硬件产业盈利，其他几家公司的盈利模式都比较丰富，就拿谷歌来说，几乎每一个产业都有所渗透。而苹果，最为大众所周知的也仅仅是iPhone、iPad、iMac、MacBook、iWatch这几条主要的硬件产品线，并且更新频次也是雷打不动的一年一次，甚至部分产品两年一次。

但大众视线之外的苹果，其实在软件层面也有所获利，最明显的就是APP Store，可以说是开创了智能机时代的软件生态，而苹果与软件开发者对收益进行3/7分成，更是大大地激励了开发人员的积极性，从而促进软件生态的建设。

同时呢，但凡是在App Store上进行消费，都需要给苹果交通道费，就像去年闹得风风火火的微信因不肯给苹果交这3成通道费而下掉了iOS埠的公众号赞赏功能。iOS系统下任何通过苹果账户进行软件层面的消费行为，像游戏充值、会员开通、增值服务购买等等，其实都是变相给苹果公司交钱。再加上苹果在文娱产业的布局，iTunes Store和Apple Music赚的钱也不少。

虽说这两年来苹果公司正在逐渐让自己变得像一家软件公司，但仍旧无法摆脱硬件公司的基因和大中队它的认知。但凡iPhone在智能机市场出现点风吹草动，苹果的股价就得跟着起蝴蝶效应。哪怕是万亿苹果，也得受数千元的硬件制约。

或许就有人好奇了，凭什么苹果作为一家硬件公司，而且产品也不是特别丰富，凭什么就能抗住谷歌、微软、亚马逊这样的神级对手率先拿下万亿市值，难道华尔街的人都是果粉？资本面前可没有粉丝的概念，苹果能走到这一步确实是有原因的。简单来说其实表现在两个方面，一个是产品足够优秀，另一个是对资本市场示好。

前者比较好理解，苹果曾多次改变世界，从iMac到iPod、iPhone、MacBook，每一款新产品问世都引起整个市场的震动。所以但凡是苹果公司设计出的产品，无论好坏都有大批量的消费者买单，苹果的logo就是最好的背书。至于后者，不仅仅是因为苹果公司较高的投资回报率，主要还是因为苹果近两年的股票回购政策，这无疑是最吸引华尔街资本力量的源头。

苹果跃居万亿市值之后，又能为这个行业、这个世界的发展进步带来什么？或许这才是最值得苹果的高层和投资人该去思考的，当一家企业的体量成长到巨无霸级别，那么压在它身上的社会责任也越来越重。

而库克从乔布斯手上接过苹果公司之后，虽说在创新方面没有当年的乔布斯在任时的大刀阔斧，但是面对应尽社会责任还是有所担当的，比如说针对残障人士开发的各类软硬件产品，在全球教育事业中作出贡献，针对环保方面改进生产工艺和原材料选择。

我们的众多国产品牌，最终也会走向万亿的门槛，但是不能仅仅用市场效益作为品牌的驱动力，肩负起社会责任才能走得更远。

科技小蜀黍

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