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Musical.ly品牌使命正式终结 将与海外版抖音升级为新平台TikTok

2018-08-02 16:32

经过半年多的整合后,今日头条正式吞下了musical.ly,而这一品牌也将成为过去式。

今日,抖音海外版TikTok与此前斥资10亿美金收购的musical.ly联合推出新的短视频平台,并且此后将沿用TikTok的名称。同时,还将发布新的logo和产品交互界面。

这意味着,抖音海外版将统一为TikTok,更便于整体形象的传播和管理。同时,也利于整体扶持计划以及政策的输出。

据今日头条方面介绍,全球范围内的新用户可通过App Store或Google Play下载升级后的新TikTok,musical.ly现有用户更新当前应用后,也会自动升级至新TikTok。

对于musical.ly和原TikTok的创作者来说,其原有账号的内容和粉丝群将全部自动迁移到新平台。这意味着创作者在保留现有内容和粉丝的同时,还获得了比以往更为广泛的全球受众群体。

与此同时,新平台还将推出新的创作者计划,包括为创作者提供技术支持、数据洞察和增长策略指导等。去年12月底,被收购后的Musical.ly曾宣布用5000万美元的资金来支持用户进行创作。未来两年,这笔钱将用于投资各种计划,其中可能包括大学生赛事奖金、“创作者市场”计划以及与个人视频创作者和媒体合作开发内容。

同在今天,抖音认证MCN/星图服务商合作以及认证计划正式开启,通过申请的机构可获得平台运营的专属指导和商业化变现支持,实现扩大自身影响力、提高商业化效率的目标。不知这一合作计划在国内落地和日益成熟后,会不会引用到海外的TikTok平台上。

去年11月,今日头条完成对猎豹移动旗下Musical.ly的收购,表示将与抖音合并,并在技术和产品方面探索深入的合作。过去几个月来,海外的TikTok和Musical.ly都保持独立的运营,直到最近整合才有了重大的进展。

7月24日,Musical.ly宣布上月已关闭直播应用Live.ly,并将用户引导到猎豹移动旗下的一款直播平台live.me。消息人士称,在今日头条收购Musical.ly的协议条款中要求,如果交易成功,Musical.ly需要在6个月内关闭Live.ly。协议还显示,Live.ly需要在关闭的最多30天内,将用户导向live.me。

值得一提的是,今日头条还向live.me投资了5000万美元。关闭Live.ly的原因之一是,不希望两款产品存在竞争。不过也不排除TikTok在后续的发展中推出直播功能,要知道抖音最近又向一些用户开启了曾短暂关闭的直播功能。

36氪曾报道,快手也曾参与竞购musical.ly,但败给了给出更高估值和现金的今日头条。而从后续的发展来看,该产品确实非常有利于抖音在全球的扩张。

Musical.ly成立于2014年,用户规模已经超过2亿。这次升级新平台的时候,musical.ly联合创始人TikTok高级副总裁朱骏表示:“升级前,musical.ly的月活跃用户数已经超过1亿。”而不久前,抖音宣布其全球月活用户已经破5亿,更早之前,抖音曾公开宣布其国内月活用户是3亿。这足以看到Musical.ly在其中的分量。

此次升级后,TikTok将以美国洛杉矶为总部,同时在伦敦、东京、首尔、上海、北京、新加坡、雅加达、孟买和莫斯科等地设立全球运营办事处。

TikTok的发展,无疑将加速头条实现全球化的小目标。头条母公司字节跳动于2015年开始全球化发展。其创始人张一鸣曾表示,未来三年海外用户将占到一半。截至目前,字节跳动海外用户规模已接近公司整体用户规模的20%。




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