从性能到体验至上 手机市场的一次轮回

经过近十年的快速增长之后，从2017年到进入2018年以来，智能手机市场悄然进入了速冻模式。市场调研机构Gartner在本月初发布的统计数据显示，2018年第一季度全球智能手机的销售量略微反弹，较2017年同期增加1.3%，达3.84亿部。不过在另一家知名市场研究机构IDC的前瞻性报告中，则预测2018年全球智能手机市场的表现将依旧以不景气为主。

是时候做出改变了

可以肯定的是，现在的手机市场是一个明显存量要大于增量的市场，整个市场趋于饱和状态，新的需求主要是来自存量更换的需求。而智能手机需求减弱是因为市场增长放慢，再加上智能手机的基本性能和设计几乎已经达到一个巅峰，因此导致换机周期普遍出现了延长。

当然这肯定不是智能手机时代的结束，而是仅仅只是市场高增长的结束。不管是从Android P还是iOS 12来看，智能手机已经进入了一个瓶颈期，基于移动平台的应用场景和功能基本上已经齐备，Google和苹果之前推动的移动办公，从目前市场反应来看只能说是寡淡。

回归到中国市场，IDC的数据显示今年第一季度出货量同比下降约16.0%。目前，传统巨头华米Ov依然是第一集团，但是今年一季度OPPO、vivo在国内市场的智能手机出货量分别为1650万、1420万，同比分别下滑了12.7%、2.7%，而华为、小米则分别增长了1.9%和41.9%。

我们都知道，在过去的数年间伴随4G普及所引发的换机潮，OPPO和vivo在线下市场取得了空前的成功。随着线下市场换机潮进入尾声，移动互联网触及到的，除了城市青年之外的广大乡镇级市场随着信息流的传播，这些用户对智能手机的性能参数也有了一定的了解，消费者也在多年的市场教育中变得越来越挑剔，曾经是台手机都能卖出去的“盛景”也已经不复存在。

消费者愿意为体验差距埋单

对于Android用户而言，硬件规格的提升一直都是换机的重要原因之一，但这几年间Android手机在硬件上的跨越式发展，使得其在摆脱卡顿帽子的同时，也让硬件配置的吸引力不断降低。一个很明显的例子就是，即使是强调性能的厂商的发布会中，“不服跑个分”的比重被不断压缩，已经变成了“跑分这东西我们看看就好”。

以《王者荣耀》、《刺激战场》为代表的手游，以抖音、快手、微博为代表社交软件的DAU屡创新高，这背后是消费者对于日常娱乐的高频次需求。作为整个手机的核心，SoC的重要性毋庸置疑，游戏流畅、APP打开速度、拍照性能都密切相关，因此我们可以看到，最近高通骁龙660 AIE，骁龙710乃至麒麟970，甚至都纷纷下放到了千元机的行列中。

SoC很重要，但对于如今消费升级的大背景以及手机性能对于日常体验几近溢出的情况下，SoC已经不能决定一切了。在如今的市场上细分化已经成为趋势，主打拍照的突出相机性能，主打续航的突出大电池和续航时间，主打游戏的拿出高性能和系统优化，水桶机则在相应价位上做到大而全。

就比如同样是麒麟970，华为有1999元的荣耀Play和9999元的Mate RS，亦或是3198元的vivo X21和1598元的Z1使用的也是同一款SoC——骁龙660 AIE。同品牌下，二者所承担的责任和想要达到的效果自然就有着天壤之别。

显而易见的是，荣耀Play和Mate RS之间8000元的价差、vivo X21和Z1之间1600元的价差中包含了许多东西。此前网络上已经有人总结了vivo Z1和X21的区别，Z1在机身材质、拍照、音质、屏幕、内存都有相应的“缩水”，而荣耀Play和Mate RS之间的区别就更大了，支撑Mate RS万元售价的是4000万徕卡三镜头、双层PCB堆叠、超线性扬声器、前后双面指纹、正反八曲面3D玻璃机身以及Porsche Design的工业设计。

手机市场的又一次轮回

历史总是惊人的相似，在重新定义智能手机的iPhone 4诞生前夜，彼时的业界巨头诺基亚也使用过类似的做法。诺基亚在2009年9月推出的诺基亚5230上使用了434Mhz的ARM11架构处理器，而在半年后的N97 mini上依然也是同款处理器，定位不同的二者依然是通过外观设计、相机模组、内存和感应器等方面进行区分。

从性能比拼走向了更注重体验，或许是手机厂商在瓶颈期不约而同的选择。因为随着消费者的需求已经发生改变，从原来简单关注性能变为更注重体验，而性能只是使用体验的一部分，因此即使是高通对于今年旗舰平台骁龙845的做法，也是于弱化其性能存在感，强调其AI技术表现。

总而言之，在谷歌身体力行解决Android生态碎片化之下，手机厂商对于“优化”这件事也越来越上心。就比如，在昨天亮相的华为“很吓人的技术”——GPU Turbo，通过在手机系统底层对传统的图形处理框架进行了重构，实现了软硬件协同，可使图形的处理速度将整体提升60%，功耗降低30%，解决了麒麟主控一个被诟病已久游戏表现不佳的问题。

可以说在下一次手机技术标准的大变革来临之前，手机厂商在保证一定硬件水准的基础上，对于用户体验的深度挖掘将成为普遍现象，在能用的基础上好用或许将成为获得市场认可的最重要因素。