任天堂向来十分注重与保护自家智财权，过去曾数度对游戏实况采取诸多严格规范。2013年，任天堂透过YouTube内容辨识管理系统内容ID，追踪YouTube平台上含有任天堂游戏内容的影片，进一步置入广告并取得该影片所有广告收益，激怒许多玩家与实况主。
电玩大厂任天堂过去对游戏实况开出严格规范，后来更因直接禁止游戏实况，遭到不少玩家与实况主挞伐。如今任天堂似乎认知到时代转变，稍早宣布将在今年12月底关闭影片分润计画「Nintendo Creators Program」，另以新规范松绑游戏实况禁令，让实况主能合法分享游戏内容并得到收入。

两年后，任天堂针对YouTube影片分润，于多个地区推出任天堂创作者计画（Nintendo Creators Program，NCP），只要YouTube创作者或实况主遵守任天堂规范，所分享的游戏相关影片就能分得部分广告收益。该计画说明，创作者可选择以频道或个别影片形式申请加入NCP，以频道形式申请可分得七成广告收益，影片形式则可分享六成，任天堂保有变动营利分配的权利。如果没有申请加入NCP，影片就可能因为侵权问题而遭到下架，或是完全无法获得广告分润。

这还没结束，任天堂在2017年9月更新了NCP规范，这次更是直接将游戏实况摒除在允许范围外，也就是说加入NCP的创作者和实况主要能上传游戏影片，但禁止在YouTube频道即时进行游戏实况。或许对于任天堂来说，这些保护政策能减少游戏曝光维持新鲜感，避免因实况主观感影响销售等问题，但强硬作法反而令玩家，创作者和实况主观感不佳，加上减少曝光机会同样也会影响销量，更别说还有广告分润的争议了。

如今进入串流影音时代，游戏实况已经成为不少玩家，创作者和实况主的日常，就拿最近任天堂新作“精灵宝可梦让我们去！皮卡丘╱伊布”为例，就已经吸引许多国内外创作者，实况主分享游戏影片及实况，带动讨论热度与销量。也许任天堂察觉到若继续排斥游戏实况已不符当前趋势，稍早宣布NCP将在2018年12月底终止服务，专页预计会在2019年年3月20日关闭，未来将不再受理频道或影片审查申请，不过，创作者和实况主仍需遵守新规范，才能合法分享游戏内容。

任天堂新规范中说明，创作者必须在指定平台分享任天堂游戏动态与静态画面，游戏实况内容，包括YouTube，Twitch，Twitter，OPENREC.tv，niconico和Facebook，透过这几个平台的广告分润计画就能获得广告收入。

除了不得以商业营利为目的，针对游戏内容分享还有几点需要留意。创作者和实况主只能使用任天堂已正式发售的游戏，或已公开的游戏宣传影片，Nintendo Direct发表会内容等，也就是说像最近“任天堂明星大乱斗特别版”（Super Smash Bros. Ultimate）未上线先偷跑的例子是严格禁止的。若创作者或实况主需使用第三方智财权内容，必须经第三方同意。

另外，除非是用Switch内建功能截取或录制游戏影像，否则所有分享的动态或静态画面影像，都必须加上自己的创作内容或评论。任天堂保有权利将任何侵权，违法或不当分享内容撤除。

这次任天堂所发布的新规范算是合理，也比过去来得人性，不仅让创作者，实况主在分享游戏实况和影片时更有创作空间与弹性，也让任天堂自家品牌及游戏借助社群力量达到宣传效果，可说是在当前时代趋势下跨出了重要一步。