红米独立:红米使用独立logo红米公司财务独立吗小米和红米哪个好

2019-01-06 11:01

导读: 1月2日,小米创始人雷军通过微博宣布,金立集团前总裁卢伟冰加盟小米。不过,雷军并未披露其任职情况和负责业务。现在看来卢伟冰很可能将负责小米公司的红米业务。红米独立后,需要跟随市场情形调整其策略。 为了覆盖更多的用户市场,小米正在走多品牌之路。

1月2日,小米创始人雷军通过微博宣布,金立集团前总裁卢伟冰加盟小米。不过,雷军并未披露其任职情况和负责业务。现在看来卢伟冰很可能将负责小米公司的红米业务。红米独立后,需要跟随市场情形调整其策略。
为了覆盖更多的用户市场,小米正在走多品牌之路。小米之前宣布和美图合作,现在小米也确认将使红米 (Redmi)成为独立品牌运作,同时也确认将在1月10日下午2点于北京揭晓新机。据多方消息称,Redmi 不仅作为独立品牌运营,还将成立独立公司。从小米公布的海报来看,红米可能会采用新的 Logo,不再和小米品牌手机共用「mi」字Logo。

 

未来 Redmi 与小米之间的关系会变成怎么样?中国分析师认为,两者会类似于荣耀与华为。同一品牌的市场容量是有上限的,通过更多的品牌可以覆盖更多细分的市场,从而扩大小米公司整体的盘子。而红米的独立出去,有助于提升小米、红米两大品牌的形象。

 

红米是以低阶机为主,在小米体系内扮演出货主力的角色。可是大量红米手机涌入市场,并与小米共用同一Logo,也在一定程度上影响了用户对小米品牌的认知。

 

2018年,小米在中国市场的核心战略是,上探高阶市场、提升品牌形象。为了让小米品牌更高阶、高贵化,小米在中国似乎刻意淡化了红米品牌,在长达半年的时间里未发红米新机。而这对于整体的经营来说,也不是好事。

 

可见,在当前这个阶段,将红米视为独立品牌去经营,既成全了小米,也成全了自己。而随着红米以独立品牌运营,小米和红米都有望获得更加清晰的品牌形象。

在小米的品牌矩阵中,小米针对中高阶市场,红米针对中低阶市场,除此之外还有一个「POCO」 针对印度的高阶机市场、一个「黑鲨」针对电竞手机的细分市场,再加上「美图」可以帮助小米更好地覆盖女性市场。

 

在同一体系内,小米旗下各品牌之间势必会有协同,从目前几大品牌瞄准的核心市场来看,彼此的交集并不严重。但在未来的发展中,小米、红米市场的交集很可能越来越多。

 

 

在印度,红米的千元机可以帮小米扩张市场。但在中国,要在中国市场上更多地生存,红米最终可能还是会走向上探更高阶市场的需求。

 

据最近公布的海报上,Redmi 的首款机型可能拥有4800万像素的相机,单从相机硬体配置上已经超越了之前的小米旗舰手机。而以往小米手机的各项规格都高于红米手机,这是大家既有的印象。可见得在升级为 Redmi 之后,两者之间的竞争可能会比此前更激烈。

 

这类似于荣耀与华为两个品牌,随着荣耀发布越来越多的中高阶手机,华为、荣耀在交集市场就会产生更多的竞争。虽然如此,但在市场见顶的情形下,多个品牌一起发力,相比于单品牌可以渗透更多的细分市场,针对不同地域市场也有更多的调整空间,更好地抵御市场逆风的环境。

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