现在我们是除了上班之外，一般都是宅在家里追剧。但追剧的时候，中间就会有广告的，那你知道最成功广告影片是什么吗？

Google 今天公布了「2018年第四季台湾最成功广告影片排行榜」及「2018年度台湾最成功广告影片排行榜」两个榜单，从榜单中能看到成功的广告不仅能以多元、创意的呈现方式抓住观众目光，经过策略性编排的系列广告即使经过时间的洗链也能在观众心中占有一席之地。

根据Google 的观察，去年第四季以第二、三、四名上榜的广告影片不约而同地跳脱单一广告影片的呈现方式，分别以美味影展、咖啡鉴定室，和小时光面馆等系列主题沟通品牌、商品讯息，打造仿佛单元剧一般，令观众期待续集的广告内容。可见相较于单支广告能够因为创意、剧情等因素在播出当下成功带动话题，引起关注，系列广告用不同手法连续传达相同核心价值更能走进观众的心，甚至培养出忠实观众。

第四季以第一名上榜的广告影片则加入共同创作元素，不仅邀请网友留言创作歌词，更找了专业歌手献声、谱曲，联手打造既体现品牌精神又让目标受众产生共鸣的MV 。第五名广告影片则是超脱日常情节，用汽车跨界踢足球来像征跨界休旅概念，并以类似竞速电影情节的吸睛手法呈现，成功掳获观众的注意力。

有时观众本能的看到像是广告的内容就想自动忽略，因此许多广告开始以微电影、纪录片、类MV等形式呈现，让广告看起来不像广告，而是一部因为感人故事或动听旋律而值得观众回味再三的影音作品。从去年的年度排行榜中，Google 就观察到上榜的五只广告影片不论是沟通品牌形象、价值，还是宣传产品，都纷纷以追梦微电影、少棒纪录片、唱跳MV、动漫剧场等跳脱一般广告的方式来说故事，成功吸引观众目光，脱颖而出。

2018年第四季台湾最成功广告影片排行榜

第五名：「NISSAN KICKS 都会时尚跨界休旅」 以汽车跨界踢足球来像征跨界休旅概念，搭配仿佛竞速电影情节的吸睛手法，成功掳获观众注意力。第四名：「【小时光面馆】三刀流肉燥面-陈先生的晚餐危机」以陈先生的晚餐危机，带出即使简单的一碗面也能因为心境不同，呈现出不同的美味与温度。第三名：「Let's Café鉴定室系列拿铁系列篇」分享专业咖啡师的评鉴心得，以推荐式广告手法在短秒数的广告中清楚沟通新产品价值与定位。第二名：「7-ELEVEN【转角遇见星级美味-义大利面】美味影展I」以质感特务电影的拍摄手法与创意十足的剧情设计，淋漓尽致的呈现出新产品特色。第一名：「【陪妳坚持下去MV 完整版】」集结网友留言创作歌词，并找来专业歌手献声、谱曲，联手打造既体现品牌精神又让目标受众产生共鸣的动人作品，成功带出陪伴妈妈坚持下去的品牌精神。

2018年度台湾最成功广告影片排行榜

第五名：「纯吃茶你有试我加一」从情节、语汇到调性在在扣紧想要沟通的年轻族群，让讯息展现出与目标族群的高相关性，成功打中受众的心。第四名：「7-ELEVEN【Ice Makes Me High】最新单曲MV」以类MV形式成功打造容易琅琅上口的活泼舞曲，不仅将产品讯息传达到观众心中，也让广告更具记忆点。第三名：「《叛。初心》| 做自己的主人- 刘冠廷、蔡昌宪最新微电影!!」以微电影形式，向年轻人传达「专业，做自己的主人」的理念，鼓励大家勇于追求自己期望的专业。第二名：「CTBC中国信托【俩好球｜完整影片｜用汗及泪勇闯的棒球梦】」透过宜兰县三星国小少棒队小球员的动人真实故事，呈现不分亲疏、无私给予的爱，以及勿忘初衷、奋力追梦的感动。第一名：「【台湾之星】是你给我们撼动的力量」透过电影拍摄规格及原创音乐，将台湾之星六大理念：可能、实在、颠覆、在乎、努力及不服输，融合在广告中，述说使用者的支持带给品牌撼动的力量。