google广告管理系统:ad manager plus好吗?简化Ad Manager程式

2019-03-08 11:03

导读: Google宣布,他们将在接下来几个月内开始把广告发布商的广告库存转换到Google广告管理系统的统一第一价格竞价拍卖(Unified First Price Auction),并且Google也提到这将能降低产业复杂性并且创造公平透明的市场,预计调整过渡期将会在今年底结束。 过去在

Google宣布,他们将在接下来几个月内开始把广告发布商的广告库存转换到Google广告管理系统的统一第一价格竞价拍卖(Unified First Price Auction),并且Google也提到这将能降低产业复杂性并且创造公平透明的市场,预计调整过渡期将会在今年底结束。
 


 

过去在广告程式化购买的早期阶段,发布商通常只使用一次拍卖以销售广告库存,但是现在程式化生态系统,已经发展成为一个复杂的市场,在选定中标价以及投放广告之前,单个广告可以经过十多个具不同规则的拍卖,Google表示,这种复杂性让广告商和代理商难以正确的评估程式化广告库存。而这又使发布商以及应用程式开发商,发展更加复杂的广告货币化策略,让整个广告业的透明度下降,另外,日益复杂的程式化购买,对专家来说仍然很困难,在操作上也很难掌握状况。因此Google决定简化程式化购买,改为统一第一价格竞价拍卖,这样可以让程式化买家参与同一个统一竞价拍卖,并与广告商直接协商库存。
 


 

广告买家的出价不会在拍卖前与其他买家共享,也不能依其他买家设定价格,赢得拍卖的买家支付出价的价格。透过简化广告管理系统中的竞价,Google将会帮助发布商以及应用程式开发商更轻松地管理并获取广告库存的公道价格。

要从第二价格转换到第一价格拍卖,这个过程需要买家以及卖家同时改变程式化策略,Google将给广告合作伙伴数个月的准备时间,而发布商和应用程式开发商需要重新考虑价格下限,而技术合作伙伴则需要调整Google广告管理系统广告库存投标方式。

Google提醒,这个转向统一的第一次价格拍卖,只会影响透过广告管理系统销售的广告和影片广告库存,不会对Google搜寻、AdSense搜寻广告、YouTube和其他Google产品上的广告竞价产生任何影响,而Google广告或Display&Video 360的广告客户也不需要采取任何行动。