亚马逊与Netflix等厂商仍有相当高的竞争优势，而这些影音串流服务近期更重视原创内容发展，借由独占内容吸引更多使用者观看。
针对Prime会员推行，或是以月费形式提供使用的Prime Video影音串流服务，亚马逊计划推出以广告支撑的免费使用版本，借此吸引更多用户加入。
在近期传出取得《魔戒》作者J.R.R. Tolkien授权，预计拍摄一系列《魔戒》衍生、改编电视剧消息之外，亚马逊更传出计划与好莱坞片商进行新一波洽谈，预计推出以广告支撑为主的免费影音串流服务。
如同Spotify推出透过穿插广告提供免费使用的音乐串流服务，亚马逊计划透过观看广告即可免费使用的影音串流服务吸引更多用户，借此在影音串流服务竞争获取更高使用市占。而为了推行此项服务，亚马逊将针对广告营收拆分重新与好莱坞片商、各大电视台等内容持有业者进行洽谈。
除了在此项服务与内容持有业者拆分广告营收，亚马逊也将分享用户观看数据，让内容持有业者知晓目前市场观看口味，以及大致观看风向，借此让广告业者能头放更精准广告内容。
以目前线上影音串流服务来看，依然是由Google旗下的YouTube服务平台取得最多用户族群，但内容多半是以使用者上传内容，实际透过内容业者或是由内容创作者上传内容比例相对较少，因此使用者通常较难在此平台观看电影或电视剧内容 (除非是成功避规上传的盗版内容)，虽然YouTube后续推出YouTube Red订阅服务，仍不及Netflix、Hulu或亚马逊服务提供电影及电视剧内容丰富。
因此在以电影、电视剧内容观看为主的需求来看，亚马逊与Netflix等厂商仍有相当高的竞争优势，而这些影音串流服务近期更重视原创内容发展，借由独占内容吸引更多使用者观看。例如亚马逊近期传出将拍摄《魔戒》系列衍生及改编电视剧内容，或是Netflix在日本扩大合作动画内容，都是为了吸引更多观看用户族群。
之所以计划推出以广告支撑的免费影音串流服务，亚马逊无非是为了在用户人数与Netflix竞争，同时也预期透过广告观看获取营收将能平衡此项服务营运支出，并且持续吸引更多内容业者加入合作。但目前关于此项服务细节、是否与现有服务做差异化，暂时都还无法确认。
