iPhone8成功与否取决于能否解决中国市场问题

　　国外媒体今日发表文章称，Apple下一代旗舰智能手机iPhone 8能否取得成功，在很大程度上取决于Apple能否解决在中国市场所面临的挑战。

　　当前，中国是全球最大智能手机市场，也是iPhone继美国之后的第二大市场。但如今，Apple在中国市场却面临严峻挑战。

　　今年上半年，大中华区市场(包括中国内地、香港和台湾地区)是Apple唯一一个营收出现下滑的市场。营收同比下滑了13%，该降幅是上一年降幅的两倍。市场份额也跌破10%，而高峰时曾达到13%。

　　事实上，Apple在中国所面临的最大挑战是：微信。

　　如今，微信已不仅仅是一款消息服务和社交网络应用，事实上它已形成了一个生态系统。许多用户已不再单独下载应用(App)，而是在微信内部从事各种活动，如移动支付。

　　正如《华尔街日报》所说：人们使用微信来购物、打车、观看视频，以及从事其他各种活动……

　　24岁的王婷婷(音译，Wang Tingting)在上海从事销售助理工作，她去年淘汰了iPhone 5，改用华为P9 Plus。她发现，两款手机手使用起来并没有太大的不同，都支援微信。她说：“我现在不太惦记iPhone了。”

　　56岁的任艳梅(音译，Ren Yanmei)近期从iPhone转向小米手机，主要用来阅读新闻、发短信，与女儿视频聊天。她说：“如果一款手机安装了微信，我倒是不介意品牌。”

　　当通过微信能处理人们日常生活中所遇到的各种问题时，手机平台的选择就变得相对不那么重要了。

　　对于在中国市场所面临的各种问题，Apple已经在着手解决。例如，推出金色版iPhone，在很大程度上就是为了迎合中国消费者。此外，Apple还针对中国消费者的喜好对软件和硬件进行了定制。例如，iOS 11中照相应用可识别二维码，就并不是一个巧合。在大多数国家，二维码也许并不那么重要。但在中国，由于得到微信的支援，它几乎无处不在。

　　与此同时，Apple还尽量保持与中国监管机构的良好关系。当然，在Apple所采取的这一系列措施中，最重要的可能是首次任命大中华区董事总经理。7月19日，Apple宣布任命无线技术副总裁葛越为副总裁兼大中华区董事总经理。这是Apple新创建的岗位，葛越将直接向AppleCEO蒂姆・库克(Tim Cook)汇报工作。

　　虽然如此，还是有分析师怀疑，Apple的这些举措能否足以解决在中国市场所遭遇的问题。

　　分析师本・汤普森(Ben Thompson)认为，要想继续保持iPhone竞争力，Apple还要为中国市场定制软件。

　　此外，中国消费者在购买新手机时，越来越注重外观设计，这可能迫使Apple重新考虑其业务模式，即每年都需要重新设计iPhone外观。而当前，Apple每两年重新设计一次iPhone。

　　对于Apple而言，短时间内似乎还做不到这一点。但有一点很清楚：iPhone 8在中国市场的销量表现，将能够体现出Apple在多大程度上解决了中国市场问题。(李明)