成功背后的“不将就”一加6为何傲视群雄

　　“北京时间5月17日，一加手机在北京751D・PARK 751新罐举办新品发布会，正式发布全面屏双摄旗舰一加6。”

　　提起一加手机可能很多人都不是十分了解，我在前几年听到一加手机的时候也是一脸的茫然。谁曾想到当年那么“小众”的产品却拥有着十足的能量，现如今在手机市场做得有声有色。其实我挺喜欢一加的，喜欢它那种对“不将就”的坚持。

　　几年前，一加手机显得的和国内手机市场格格不入，很少能在我们的日常生活中看见它的身影，不像很多厂商的线下渠道遍布大江南北。但正是这种互联网模式，一加手机在各大手机排行中名列前茅，同级别对手屈指可数，脚踏实地的作风也使得一加手机笼络了一批忠实用户。

　　2014年初一加（OnePlus）品牌首次正式亮相，并宣布了“不将就”的产品理念，之后一加的每一代产品，在国内外都赢得了无数的好评。关注一加的朋友一定知道“一加3全球首次盲售”吧，限量1000台，售价2999元，多退少补。为此刘作虎还亲手写了文案：“发布之前，一次赌上信任和眼光的下单。”当日盲售开始的锺声刚刚敲响，1000台一加手机3就被狂热的“加油”们一扫光，用户们的忠诚度可见一斑。

　　和很多手机厂商不同的是，大部分手机品牌都是先征服本地市场再拓展到海外市场，而一加手机从一开始就让海内外市场双轨并行，国内市场做的风生水起的同时，海外市场也是有声有色。去年，一加5T在国内京东平台上创造了35万+评价、100%好评的成绩。在海外，一加更是荣誉满满，比如：一加在北美智能手机里客户满意度排名第一、在芬兰，一加过去一整年都是运营商Elisa的手机销量第一、在印度线上销售的400美金以上高端智能手机里，一加以50.5%的市场份额排名第一。。。。，还有很多就不一一列举了，这也不难看出，“国际化”是一加手机独特的标签之一。

　　除了“国际化”以外，一加还是一个注重高品质的公司，只做精品，和大多数手机厂商采取的“机海”战略不同，每年只出1-2款旗舰机型。其实对于手机行业来说，中低端市场的份额十分巨大，竞争也变得越来越激烈。但一加这四年仍始终坚持只做旗舰精品，抵挡住中低端市场份额的诱惑。而且作为一加最大的产品经理，刘作虎对品质的把控和高要求，也促进了一加只做高端旗舰的精品策略。

　　在一加6的发布会上，刘作虎的一句话深深的吸引了我，他说：“做最好的Android旗舰’不只堆砌最好的配置，更在于为用户提供一种――随心所欲、真正自由的‘无负担’使用体验。”

　　所谓“无负担的产品”，包括三层含义：一是轻松，简单美好。在设计上没有不实用的炫技，美观耐看；在功能上简单实用，让人一看就懂。二是自由，快速流畅。手机的反应高效快捷，即使在长时间、高强度的使用后，用户仍能获得极佳的性能体验。三是智能，想你所想。真正利用AI技术，做到在移动端学习用户的习惯，不会过度打扰和绑架用户的生活，而是像一个人性化的私人小助手。

　　“无负担”产品观不仅体现在新发布的一加6手机上，更是一加对于实现用户终极体验需求的执著追求，为一加在行业竞争中提供著源源不断的产品创新源动力。

　　在现如今的手机市场，很多手机都是一味的堆砌配置，或者是采取明星效应，又或者是噱头满天飞、和友商唇枪舌战，一加很少参与其中，低调的营销和友商形成鲜明的对比。很多厂商没有意识到，手机是给用户使用的，没有做到软硬结合，再强的配置、再强的噱头也是徒有其表，只有用户真正想要、真正需要的产品，才能发挥出科技的最大效用。

　　而一加恰恰就是从用户需求出发，将用户体验放在核心位置的表现，真正做到让产品回归用户价值。一加认为好的产品只有通过口口相传才是最好的宣传，当用户获得好的体验，他们才愿意去推荐。这样的营销方式甚至被写入了一些西方的营销教材，可见这种方式的优秀性。

　　经过了四年的蓬勃发展，一加6的到来让人又惊又喜，依然是顶级旗舰配置，继承前代众多优点的同时，在细节上更进一步的精益求精，高品质的产品加上有诚意的价格没理由不让人喜欢。5月22日上午，“全速旗舰”一加6正式开售，全网销售额在50秒的时间就突破一亿元，12分锺销量突破10万台。

　　并且，一加陆续在全球11个国家26个城市开展线下Pop-up闪店活动，每场闪店活动都吸引当地大批用户前来排队等待，以期第一时间体验、购买到这款全速旗舰。同时，一加首次将火爆的Pop-up闪店活动引入国内，在北京、上海、深圳、成都四城同步举行，国内用户通过微博预约来到现场大排长龙，场面异常火爆。这也从侧面印证了一加手机多年来良好口碑的沉淀与转化，一加再也不是当年那个“小众”的产品了。

　　在国内手机市场遇冷的一年，一加还能有如此好的成绩，和产品本身息息相关。当我第一次拿到一加6的时候，第一感觉就是惊艳，不澜不惊的心渐渐起了涟漪。一加6的质感是无暇的，一旦拿起就很难放下，不是怕失去而是不舍。双面玻璃+金属中框的设计，虽说很常见，但是这种组合只在一加6上融合的如此完美，高级感爆棚。

　　一加的工业设计有一个非常独特的维度，它源自手感，刘作虎称它为触感设计。一加6在工业设计上依旧坚持这一理念，看上去挺拔，摸起来圆润。一加6在玻璃材质上运用了特殊工艺，让产品兼具舒适细腻的手感和精致独特的价值感。其中亮瓷黑采用了6层光学镀膜，兼具陶瓷的高亮美感和玻璃的轻便；墨岩黑和月牙白配色则拥有超跑级哑光质感，更显独特和高级。

　　一加毕竟从很早开始就坚持棱线设计，不断地追求手感的极致，最终为我们呈现出一款非常奇妙的产品。在保证了极其舒适的手感的同时，让机身多了几分圆润柔美，少了一些冰冷，对于一款双面玻璃手机来说，这一点尤为重要。看似金属，摸著却是玻璃，这种视觉与触感间的反差让无数用户忍不住拿在手中不停把玩。

　　经历了几代产品的累积，在一加6这代旗舰上绽放，让市场和用户习惯了“一加出品，必是精品”的概念。以质取胜，是一加自成立以来的一贯做法。作为一家以产品为核心的企业，一加对手机始终保持着“不将就”的态度，从每一个看似无关紧要的细节对产品进行反复打磨。

　　随着产业成熟和消费升级，刘作虎表示，对于所有智能手机行业的参与者来说，智能手机行业竞争的“下半场”已经开始了。这个下半场不仅是在产品竞争上，也在品牌战略和商业模式上。高品质、国际化、专注精品，是一加手机的三大关键词，也是一加未来将坚持的发展方向。

　　不能否认的是，一加始终保持着自己的节奏，坚守着自身独特的品牌战略和商业模式，并选择在这条道路上继续前行。一加对品牌构建看的很长远，做一款预设产品成本的产品并不符合一加的理念，因为一加追求的始终是高品质的精品，只要能为用户持续创造有价值的产品，这样的一加就有存在的意义和底气。

　　所有成功背后都是付出和坚持，一加一直坚持做好产品和服务。很多人都苛责一加出新机的速度太慢了，“不将就”不只是说说而已，也是一加的信念，每一款手机的发布都承载着一加的心血，我们应该给予一加足够的耐心，毕竟在现在的手机红海中，要做一家坚持信念的公司挺难得的。