小米欧洲忙开店华为进入日本主流市场出海手机厂商谁更牛？

毫无疑问，中国是全球最大手机市场之一，但这个“大”目前来看还是潜力、并没有完全转化成购买力，同时由于智能手机市场饱和的关系，已经出现下滑。“走出去”，“赚外国人的钱”，其实对于任何行业的厂商来说都是必由之路。

那么，手机厂商们喊了很多年的“出海”，如今成绩到底如何呢？

小米：欧洲忙开店 东南亚市场强势

小米目前已经正式进军欧洲市场，相继在法国、意大利等国家开始授权专卖店。当然，如果要真正进入欧洲手机主流市场，还需要打开运营商市场。相对东南亚市场来说，欧洲用户购买力更强，有望帮助小米实现更高的营业利润。

2018Q1印度尼西亚手机销量排名

当然，小米这家企业的根本就是“薄利多销”，走量是必要的。目前小米手机在东南亚市场表现强势，红米等低端机型非常受欢迎，在印度市场已经超越三星拿下第一、印度尼西亚市场位居第二。一边走量、一边努力拓展国外高端市场，可能是小米未来几年出海的策略。

华为：欧洲第三 进军日本主流市场

2018Q1欧洲手机市场销量排名

北美仍是全球第一大手机市场，遗憾的是由于种种因素华为不得不暂时退出。好在，华为已经成为欧洲第三大畅销手机品牌，并且实现稳定增长，而苹果、三星则不断下滑。

除欧洲、中国之外，另一个极具购买力的单一市场就是日本。日前，华为4款手机如P20 Pro等代表作，分别获得了日本三大手机运营商的定制，成功打进日本主流手机市场，这是其他国内厂商不具备的优势。可以预见，今年华为手机全球出货量应该会更上一层楼。

vivo/OPPO：专注东南亚市场 超越小米还有难度

2018Q1印度手机市场品牌分布

vivo和OPPO目前主要市场仍在中国，虽然在日本等市场推出机型但仅为裸机零售，并没有进入运营商定制市场，海外市场主要集中在东南亚。但与中国本土市场不同的是，OV东南亚整体销量距离小米还是有一些距离。

最近，OPPO在东南亚市场推出全新子品牌realme，机型定位千元市场，但保留了OPPO时尚的设计、年轻定位，希望通过这种策略更深入地拓展东南亚市场。其实，小米的成绩已经证明，消费力较低的东南亚市场对价格是极为敏感的，几百元的差价都可能决定购买行为，所以OPPO推出低端品牌的策略是正确的。

传音：绝对的非洲之王

2018Q1非洲手机市场销量排名

至于非洲市场，传音无疑是“非洲之王”。当然，用出海形容传音可能不太准确，因为该品牌专做非洲市场，旗下TECNO、itel及Infinix三大品牌均进入非洲前五。华为低端机型在非洲也有一定销量，但呈现下滑趋势，这与品牌更重视高端市场不无关系。

小结

从数据上来看，华为无疑是目前国内手机厂商中出海成绩最漂亮的，尤其是在高端市场，获得欧洲和日本的肯定，证明了“技术的华为”的优势。小米紧随其后，通过低价产品逐渐在发展中市场赢过三星，目前也开始关注更高端的欧洲市场。至于美国，目前尚未有一家中国手机厂商真正进入（收购摩托罗拉手机的联想除外），但未来充满无限可能。可以预见，如果能够获得北美市场，华为、小米们将成为真正的世界级手机厂商。