国产手机出货量占比超九成利润居还是被美日韩赚走了

　　7月10日，中国信通院发布的《2017年6月国内手机市场运行分析报告》显示，1~6月，国产品牌手机出货量2.16亿部，占到了同期国内手机出货量的90.5%。在国产品牌手机的攻势下，国外手机品牌仅占了不到10%的份额。

　　来自国际数据公司IDC的报告同样证实了这一趋势。IDC数据显示，2017年第一季度，中国智能手机市场出货量同比增长0.8%，华为、OPPO、vivo等国内厂商均超过Apple，占据销量前三甲，Apple和Samsung等国际大厂在中国的出货量均有不同程度的下跌。

　　但是占据了高额出货量的国产手机却并不能笑到最后，因为供应链受制于人，最终只处于“薄利多销”的境地，赚些辛苦钱。

　　●重要元器件均被国际大厂垄断

　　根据市场调查机构Strategy Analytics发布的数据显示，2016年全球智能手机营业利润为537.72亿美元，其中Apple利润为499.97亿美元，占比高达79.2%；Samsung利润为83.12亿美元，占整体14.6%；华为营业利润为9.29亿美元，占比1.6%；而OPPO营业利润为8.51亿美元，占1.5%；vivo营业利润为7.32亿美元，占比1.3%。

　　今年第一季度，Strategy Analytics发布的全球手机厂商利润数据显示，即使Apple在走下坡路，但它一家依然赚走了手机市场83.4%的钱，比去年赚的还提高了3.6个百分点。Samsung虽然低于上年同期的21.9%，但也达到了12.9%。而第一季度，中国手机厂商的利润均不高。OPPO的运营利润份额为4.7%，vivo为4.5%，华为只有3.5%。

　　对于中国手机企业来说，最大的问题是供应链之痛。一部智能手机的重要元器件组成包括芯片、屏幕、内存、闪存、镜头芯片等，几乎全被国际大厂垄断，中国企业并没有发言权。在强劲的需求带动下，上游厂家们赚得盆满钵满，而出货量大的国产厂商最终只是处于“薄利多销”的境地。

　　在手机芯片方面，根据相关数据显示，2016年整个Android手机芯片市场主要被高通、联发科、Samsung和华为海思四家瓜分。其中，高通Snapdragon芯片凭借著领先的技术优势，成为Samsung和众多国产手机厂商旗舰机的首选，其芯片供应数量总占比超过了50%。紧随其后的是联发科和Samsung，而华为海思麒麟芯片排名第四，数量总占比近6%。

　　而在手机屏幕方面，OLED面板一直以来都主要由Samsung显示器一家主导，虽说京东方、国显光电、和辉光电、华星光电、天马微电子等国内面板厂商开始加大生产规模，但国内面板厂商在这方面产量偏小却是不争的事实。

　　目前Samsung仍占据智能手机行业OLED屏幕市场的90%以上。而Samsung除了给自家旗下的产品供应以外，业内还有消息传出，Apple与Samsung新增了6000万块OLED面板的供应合同，加上去年底的供应数量，总计供应达到1.6亿块。这就意味着，SamsungOLED面板的产能基本被Apple和自身包办了。

　　事实上，Samsung不仅在屏幕市场算无冕之王，其在内存和闪存方面也拥有市场定价能力。从供应端看，目前全球范围内从事NAND闪存颗粒的厂商有很多，但仅Samsung、东芝（Toshiba）、英特尔（Intel）、海力士（SKhynix）、美光（Micron）和闪迪（SanDisk）六家，就几乎垄断了全球大部分闪存市场。

　　从2016年第二季度开始，以SSD固态硬盘为代表，包括固态硬盘、内存条、U盘甚至闪存卡在内的整个内存行业，开始缓慢涨价。进入2017年后，涨价的势头并没有停止，整个存储行业反而掀起了新一轮的大幅涨价潮。6月下旬，《每日经济新闻》记者通过线下走访十多家销售商家以及采访业内人士了解到，固态硬盘等存储产品大幅涨价的原因是供需失衡，但也有部分业内人士认为，此轮涨价背后并非完全由市场供需决定，也不排除部分NAND Flash供应商有意为之。

　　●国产芯片厂商突围高端不易

　　目前来看，在手机屏幕方面，基于OLED显示屏的产能受限于创新不足，尚未完全释放，而镜头无疑成为各大手机厂商追逐的亮点。

　　今年以来，各大手机厂商几乎都发布了新品，《每日经济新闻》记者注意到，新品的亮点大都集中在拍照方面。在华为带领的主流双摄需求下，金立甚至率先将目光放到了四摄。

　　有数据显示，目前较大的镜头芯片供应商主要有八家，分别为Sony、Samsung、豪威科技（OV）、格科微、思比科、比亚迪、海力士和奇景。其中，国内厂商豪威科技主要生产入门级和中端的镜头芯片；Samsung主要为自家智能手机供货，而Sony则主要专注于中高端手机。

　　Sony由于其极高的画质和先进的功能，几乎所有厂商都对Sony的镜头芯片趋之若鹜，诸如Apple、Samsung、华为、小米、OPPO、vivo等终端品牌旗舰机型上无一例外。“Sony镜头芯片在高端手机市场中处于寡占地位，目前Sony在该领域占有将近50%的市场，几乎每家手机厂商都想用Sony的产品。”一位不便具名的电子行业分析师对《每日经济新闻》记者表示。

　　但是在Sony镜头芯片供应量有限的前提下，导致其向二级客户供货出现了捉襟见肘的情况。上述电子行业分析师表示，“地震之后，Sony肯定会优先供货给主要一线品牌。买不到Sony的话，就用Samsung跟豪威科技的图像传感器。”

　　受益于掌控手机50%左右成像传感器市场的优势，Sony2016财年的整体业绩大幅好于预期。2017年4月28日，Sony公布了2016年4月1日至2017年3月31日的整体业绩，财报显示，2016财年Sony集团实现销售收入76033亿日元，营业利润为2887亿日元。

　　与高端市场相比，低端镜头芯片市场几乎被国产芯片厂商瓜分，其中，格科微可谓一家独大，市场占有率约七成。但随着低端产品利润日趋下降，格科微、思比科等厂商近年来也不得不拓展中高端市场。不过，想要切入格局相对稳定的中高端市场并不容易。此前，为彻底打开5M镜头芯片市场，提高市场占有率，格科微曾将5M 1/5芯片单价由0.82美元降低至0.73美元，而当时其他厂商同规格芯片单价均在0.8美元以上。

　　随后，作为格科微竞争对手的思比科也发出产品降价的消息。同样是5M1/5芯片，思比科则在格科微降价的基础上再次将单价降低至0.7美元。格科微及思比科两者的大幅降价让镜头新品市场失去了原有的平衡。

　　据上述电子行业分析师透露：“Sony镜头芯片的单款产量大，可以压低制造成本，以半导体的行业水平来看，公司的毛利应该在七成左右，而国产镜头芯片厂商一般都生产中低端手机部件，毛利应该在四至五成。事实上，三成以下可能就赚不到利润了。”（每经记者 王晶 每经实习编辑 谢金池）