逐渐失宠?iPhone不再是身份标签
消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间:2024-05-21
乔布斯(Steve Jobs)曾经有句经典名言:领袖和跟风者的区别就在于是否创新。
2007年iPhone顶着乔布斯的“光环”出世。当年6月29日,iPhone在美国正式发售,全美数千名消费者在Apple店外排队,渴望“先用为快”。
而在过去十年,Apple无疑是全球智能手机领域的主导者,甚至有人做出这样的评价:iPhone就是这样一个产品,它把时代分成了有iPhone之前的时代,和iPhone时代。这两个时代截然不同。
的确,iPhone的诞生重新定义了“什么是手机”。除了能够运行台式机或笔记本电脑所搭载的软件外,iPhone也从外观上打破了黑莓、Nokia以及Motorola所引领的硬件更迭,并且将数字娱乐带到了消费者面前,让消费者知道手机并不是只用来打电话和发短信。
而在中国市场上,iPhone还有着另外一层“意义”。
科技从业者以及极客,成为了中国市场上第一批使用iPhone的人。锤子创始人罗永浩回忆称,作为第一代iPhone的使用者,自己曾经趴在网上看直播,因为过于喜爱还托好友冯唐在美国买iPhone带回国。为了能正常使用,罗永浩还跑到中关村做电脑生意的水货商那里求破解。而随着iPhone风潮的兴起,即便是价格昂贵,也并没有影响它成为街机,购买iPhone逐渐成为一种身份的象征。
从某种程度上说,iPhone给中国市场带来了一种阶层式“标签”运动。
随着Apple这几年创新乏力,不可否认的是iPhone的吸引力也在降低。根据市场研究机构IDC统计,在中国市场上,今年一季度iPhone的市场份额已滑落至第四。
Apple的合作方之一高通(Qualcomm)甚至公开批评Apple已经很少成为任何新技术的首发厂商,转身与更多的中国厂商合作。
“这表明Apple愈发依赖像高通这样的公司对最具革命性的技术进行研发投入。”高通在一份给第一财经记者的声明中如是强调。
“不劳而获”的中国市场
曾经,在中国这个仅次于美国本土的全球第二大市场,Apple依靠着“终极精神图腾(ultimate totem)符号”占领着包括中产阶层在内的消费人群,并且在高端市场优势绝对。
可以说,当时的Apple是“直接碾压”其他竞争对手,当几百元的国产山寨机依然横行于市的时候,Apple凭借著创新技术,把小小手机卖到了4000元以上。
“如果降到4000元以下我就不会再买了。”一位Apple的铁粉告诉记者,自己几乎不会落下每一款Apple新品。
2012年1月13日,大批“果粉”在上海陆家嘴Apple旗舰店排队等候。当日,AppleiPhone4S在中国内地正式发售。
2012年的圣诞节前,iPhone5登陆中国内地。这款手机首个周末的销售量便突破200万部。因为Apple的财年在9月结束,这样的成绩还没有来得及纳入Apple的2012年财报。外媒当时评价道:Apple是“不劳而获”的教科书,没有在美国那样大规模的营销和宣传,却收获了大量的用户。
对此,当时已经成为Apple接班人的库克(Tim Cook)表示,中国有大量人口在迈入中高收入阶层,Apple的潜在顾客数量每天都在增加。
“这也许就是Apple能在中国获得如此巨大销量的原因。对于一部分购买者来说,iPhone不仅仅是很酷的电子产品,更是成功的象征,并不是所有的人都关心这款产品的功能。”一名在线零售负责人表示,在中国赚钱的速度太快了,有身份的人希望通过一些象征性的东西展示自己的成功。
更少人关心Apple这家企业的基本面,比如其对竞争对手的压制,抑或是其代工企业富士康时常陷入用工环境舆论争议。
中国厂商追赶
但从两年前,这种情况开始改变。
中国的一些手机厂商负责人在看完iPhone 6S的发布会后甚至表示“放心”――在他们看来,Apple已经不再是这个行业中曾经遥遥领先的超级领跑者,不少中国的果粉也用“乏善可陈”来形容这次新品发布会。
分析师表示,Apple向市场推出创新产品的速度太慢了,这也是它为什么在中国市场掉队的原因。“如果你看下那些中国的对手公司,它们正在以更快的速度将大量的创新带给市场,这很惊人。”
华为消费者BG负责人余承东曾对记者表示,丝毫不担心Apple的新品,很多技术华为已经使用。“Apple的创新能力已经大不如前,Apple正在变得越来越平民化和大众化,随着Apple公司创新能力的下降,其品牌也会受到一定的影响。”余承东说。
而随着近年来国产手机纷纷转向中高端市场,不少优秀的上游供应链企业也开始与中国厂商加强合作,并且一直与Apple“并肩作战”的高通也开始将更多的目光投入到国产手机身上。
不久前,手机品牌厂商vivo正式对外公布了一项隐形指纹技术,该技术可以实现屏下、背面、侧边等区域的隐藏式指纹识别功能,手指无需跟指纹模块相接触,即可完成迅速解锁。在外界看来,这将是Apple下一代新品的重点研发方向。
vivo发言人向记者介绍,该项技术主要源自高通的指纹识别技术。由识别模块发射超声波,穿过屏幕到达手指上,超声波接触皮肤后,会根据指纹的形状形成反射。识别模块接收到这些反射信号后,会根据信号绘出对应的指纹图像,最后它会将图像转化成电信号,进行解锁。
事实上,对于高通来说,眼下Apple已经不是行业的领航者。在一份给第一财经记者的声明中,高通执行副总裁、总法律顾问唐・罗森博格表示,高通的创新是每一部iPhone的核心所在,正是这些创新实现了这些设备最重要的用途和功能。
高通甚至认为,Apple创新力不足,已经很少成为任何新技术的首发厂商。
告别iPhone时代
在记者的朋友圈中,有人这么写道:当人们怀念Apple时,也许只是在怀念那个被“破坏式创新”所打破的移动时代。
的确,自2007年发布第一代iPhone后,Apple就引发了一场改变人类工作和社交方式的智能手机革命,并重塑了从音乐到酒店业的所有相关产业。
iPhone所带来的不仅仅是让人们始终在线,它实际上还改变了我们访问互联网的方式。iPhone首次使得移动Web访问具有实用价值,在此之前其他移动Web浏览器所带来的使用体验都令人不快。当然,后来出现的大量应用程序,使得Web浏览器也失去了用武之地。
乔布斯是AppleiPhone的灵魂。“果粉”严格意义上来说其实是乔布斯的粉丝。
但360董事长周鸿t认为,创新是需要时间需要积累的。“即使Apple这么牛的手机,做到一定份额也会碰到瓶颈。”
他认为,创新人人皆可为之,哪怕只是做一点点的改进,实际上很多被认为极具创新力的产品,都是通过持续的微创新才达到最后大家看到的样子。从这点上看,中国的手机厂商仍有很大的机会。
“并且,对于中国的手机厂商来说,应该感谢Apple。无论是产业链还是市场,中国已经在iPhone上得到太多。”手机中国联盟秘书长王艳辉表示,目前全球排名前五大的手机厂商中,中国厂商占据了三席。
“或许,十年后,我们仍然会纪念Apple,纪念2007年那个疯狂智能世界的开始。”王艳辉对第一财经记者说。
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