延续华为高端旗舰机势能HUAWEInova2抢占年轻市场

　　导语：在华为的中高端系列确立了行业地位并稳居中国手机市场第一位之后，子品牌nova将承担着中端市场崛起的使命，让华为手机深入到更多的用户群体中去。

　　5月26日，HUAWEI nova 2在长沙的芒果馆・湖南国际会展中心发布，代言人仍为青年演员张艺兴和关晓彤，张艺兴亲临发布会现场与粉丝互动，关晓彤则带着HUAWEI nova 2出现康城电影节大玩自拍，两位代言人阳光、青春、正能量满满的形象，不仅是90后的理想典范，与HUAWEI nova 2“高颜值爱自拍”的产品气质更是不谋而合。

　　HUAWEI nova系列第一代产品自去年10月份发布之后，迅速占领2000-2500元档智能手机市场。区别于华为P系列的高端和Mate系列的商务定位，nova品牌形象突出年轻、潮流、有态度。

　　（小标）从占领市场到占领心智，华为成为高端手机的名片

　　据全球知名市场研究公司GfK 最新数据，今年以来华为手机保持高速增长，在刚刚结束的4月份，华为手机的市场份额上升至22.8%，稳居国内智能手机市场第一。同时，在同档位产品环比下降的环境中，华为环比增长1.8%。可见，华为还在进一步释放上升的势能，领导整个行业的走向。

　　华为手机的成功与其它国产手机品牌不同，并非短期内爆发。十几年前华为开始进入手机市场的时候，已经在通信设备和网络领域耕耘了二十年，有着深厚的技术基础并以全球市场为依托。经过这十几年的爬坡，华为手机在技术、产品、品牌、渠道等方面已经形成深厚的积累。

　　P系列和Mate系列作为华为分别面向高端时尚人群和高端商务人群的两个主打旗舰系列，经过几年的沉淀和迭代，已经形成了良好的口碑效应，使得华为智能手机在中高端市场的影响力不断攀升。不仅在销量上屡创纪录，同时带领国产手机不断上探高端市场，从一开始的补位，到现在是牢牢占据中高端市场。

　　但华为并没有因此满足，而是加大了投入。2016年华为的研发投入高达110亿美元用于技术创新，占当年销售收入的14.6%，这在全球来讲都是一个极高的数字。连续多年的持续投入，使得华为在专利储备上全球领先，并且拥有了成熟的自主开发的麒麟芯片。同时，华为对于产品的品质几乎可以用“苛求”来形容，追求产品的“零缺陷”，并因此而获得了中国质量领域最高政府荣誉----“中国质量奖”，该奖项制造领域第一名的殊荣，“高品质”已经成华为手机名片。

　　虽然在中国手机厂商中，一直流传着“各领风骚三两年”的魔咒，没有长胜将军。但华为手机的系统性很强，无论是品牌、渠道、技术、产品等决定一个产品命运的各种因素，华为都没有明显短板，这是多年积累下来的实力。

　　（小标）HUAWEI nova 2延续产品势能，夯实华为手机腰部

　　在站稳中高端市场之后，作为一个长跑型选手，华为更要考虑深耕中端市场。

　　华为身后，年轻人的中端市场在2016年呈现出爆发式增长的态势。华为于2016年10月推出子品牌nova，就是着眼于乐观、潮流、有态度的新一代年轻人打造，定位2000-3000元档市场。nova与Mate和P系列形成品牌矩阵，至此华为手机完成了全价位段布局，并且开始深耕中端更广阔的市场。

　　有人将nova系列比喻为华为的“富二代”。如果从继承华为P系列与Mate系列的研发实力、品质苛求等角度，nova确实有“富二代”的优势，可以依仗华为多年的技术积累、供应链优势以及严格的管理流程。也正因如此，一个新品牌刚刚诞生就赢得了极佳的市场反馈。

　　nova第一代产品一经面市，就迅速占领2000-3000元档智能手机市场，销量排名前茅。而今年3月底发布的nova青春版则持续热销，在各大电商平台出现了供不应求现象，其个性化的流光水波纹设计受到了年轻用户的高度认可。

　　同样定位于年轻用户群体，nova系列继承了华为的品牌基因，在追求潮流科技的同时，更有时尚态度。此次发布的HUAWEI nova 2以 5.0英寸&5.5英寸作为产品组合，外观上主打至简至美，纤薄机身，潮流色彩，将时尚理念引入外观设计；拍照方面，前置2000万高清美拍，后置光学变焦双镜头，旨在将最新的拍照科技融入到产品中，将美拍、趣拍、专业摄影融为一体；视听体验上，最新引入了2012实验室的Huawei Histen音效算法与Hi-Fi芯片相结合，不仅声音纯粹干净，细节表现力和层次感丰富，而且突破了移动设备的声场限制，带来更超越现场的震撼效果。

　　随着nova第一代产品的成功以及HUAWEI nova 2的惊艳登场，华为也将对产品系列进行调整。nova将取代华为原G+系列手机，成为定位年轻人群的全新系列，更有利于聚焦品牌效应。自此，华为将形成清晰的Mate、P、nova三大旗舰系列，Mate、P系列以头部姿态引领行业趋势，而nova将夯实华为腰部，与Mate、P互为支撑，完成全价位、全消费群体布局，在消费升级的当下，为各个阶层提供高品质的手机。

　　同时，与华为深耕终端市场相配合的是线下渠道的拓展。华为于2015年第四季度启动的“千县计划”已经提前完成。2017年，华为消费者业务为继续巩固中国市场地位，进一步加强三线以下城市渠道零售覆盖，加强末端面向消费者界面的零售、服务、促销的激活，在用户的整体购买体验，以及售后服务体验上有质的提升。渠道的整体布局将有助于HUAWEI nova 2更好地完成市场渗透。

　　凭借华为的品牌影响力和技术实力，nova自身鲜明的定位和过硬的产品，再加上线上、线下完整的渠道，相信HUAWEI nova 2将全面超越第一代产品取得的成绩，在年轻市场上形成有力的竞争。