联想整合旗下手机品牌ZUK或将被放弃

　　相关人士透露，联想旗下的ZUK手机品牌，即将正式结束运营，这个品牌将不会再推新品，相关团队则被合并到Moto。

　　这其实是一个早已经能想到的结局。去年11月的联想集团业绩沟通会上。杨元庆表示，“未来品牌整合会进一步加强，Moto将会是我们未来智能手机的唯一品牌。”

　　对联想来说，同时运作“lenovo”“ZUK”“Moto”三个品牌已经不现实，管理层最终认定，目前最具市场认可度的品牌只有Moto。

　　2014年12月11日，一家叫神奇工场的公司正式成立，它对外的标注是“一家全新互联网模式的智能终端和服务业务公司”，法定代表人为陈旭东，注资1000万元。次年6月，常程出任神奇工场CEO。

　　陈旭东当时曾表示，之所以将新公司的名字命名为“神奇工场”，是希望将来做出来的东西都是很神奇、很新的产品。

　　神奇工场与联想有千丝万缕的联系，但它又在一定程度上独立于联想体系之外运作。彼时正是联想移动业务迟迟没有突破的阶段，从外界的观点来看，ZUK是联想给自己种下的一颗种子，希望以互联网思维打造智能硬件产品，尤其是手机。

　　ZUK品牌的首款智能手机Z1在2015年8月正式上市，定价1999元主打性价比，UI界面一改联想的老气风格。它为ZUK赢得了第一批粉丝，但其实此时做互联网手机已经错过了风口。此后的ZUK相继与黄渤，金秀贤等明星签约推广，并在2016年4月推出了Z2 Pro，继续积累粉丝。

　　2016年4月1日，联想MBG负责人陈旭东宣布，神奇工场和旗下品牌ZUK重回联想。

　　这是ZUK的转折点。

　　当时的联想旗下有“lenovo”“Moto”等品牌，以及vibe，乐檬等子品牌系列，但在2000元价位段，没有适合推向市场的产品，此时的ZUK被当做排头兵的角色。

　　回归之后的ZUK推出了Z2手机，同时陈旭东开始了多个品牌以及产品线整合的过程。遗憾的是，联想内部并没给陈旭东太多时间，11月移动业务集团（MBG）联席总裁陈旭东被调离，负责联想全球服务业务。MBG由联想集团公司高级副总裁乔健负责。

　　当它的创造者被调离，ZUK这个品牌已经几乎到了末路。

　　12月，ZUK推出了ZUK Edge手机，当时联想正忙着推广自己的Moto Z产品，这款代表ZUK最高水准的产品只能匆匆发布。当时，ZUK的相关人士已经预料到了未来，并确信，“这是最后一个印着ZUK标识的手机了”。

　　上周，ZUK推送了Android 7.0的更新，完成了最初的承诺，也最终宣布停止对这款机型的系统支持。或许这正是之前联想产品所缺少的人情味，他们售卖的产品都不错，但在一个大公司下，KPI指标考核无法完成对粉丝的积累。就像一位媒体同行评价说“挂掉了还让人觉得可惜的国产手机品牌几乎没有，但ZUK是一个。”

　　目前，理想并未正式宣布ZUK停止运营。在联想手机商城依然有ZUK的分类，但这更像是一种清货行为，我们相信，在现有ZUK产品售完后，它将像lenovo一样从导航栏上消失。联想未来将集中精力用Moto品牌承载自己的手机产品。

　　（晓光）