广告、媒体攻防战

纸媒难做，几乎是近半年来，每次与记者行家碰面时会谈的问题，每个月都有刊物捱不住要结束或裁员，万幸是《PCM》可以用自己的方法打拼下去。一直与来，媒体和广告客户之间，一直都有千丝万缕的关系，报纸、杂志、电视、电台，都要靠广告收入支持，广告商花得起钱，自然也会选合适的合作对象，达到宣传效果当然最好，但最低限度，也不可能对着干。

日前，台湾的《Mobile01》网站，刊登了一篇“媒体尊严⋯⋯不容践踏⋯⋯”的千字文，内容是向某日本厂牌相机的台湾代理开火，向读者解释该网站由今年初开始都没有该品牌相机的测试文章。简而言之，就是代理不满网站的测试文章对别的品牌有利，认为编辑部搞不懂其品牌产品特性之余，又偏帮另一品牌。结果，本来这个品牌答应安排的海外采访活动取消了，理由直接了当，就是留给其他对其有宣传价值的媒体。

广告商自制内容反击
这一下，网站编辑光火了，实行杯葛这一品牌，不报导也不对话，以抗议代理以利益威胁编采自主。有读者问为什么近日都没有那品牌新相机的介绍，编辑就来一篇千字文交代。另一边厢，代理却竟然高调在网上征集摄影高手测试新相机，被选中的测试者，更有义务在个人网站、Facebook，或其他网络平台上发表试用报告，人人都可以系记者，完全视传媒工作者的专业操守：公平、公开、公正不见。

这事件令不少人讨论，究竟是哪一方的处理方法出问题，编辑认为，他们选材的角度没问题，是代理输打赢要，而且代理似乎对产品认知不足，没有了解不同型号的市场定位以及竞争对手的优缺点。代理当然也有理据，就是媒体日常收取了广告费，就应替品牌说话，至少也不要帮倒忙，做出伤害消费者信心的举动，否则难以交代。而且编辑作了选择性报导，连基本的新产品资讯都抹杀了，不少读者认为，杯葛行动受害的不是代理商，而是一班读者的知情权，反而对网站的行为，认为是小气的做法。

植入式广告最难缠
各为其主，媒体被广告商施压，十分常见，特别是现时媒体经营环境差，更加重视广告商取态，好多媒体的广告部都有相当大权力影响编辑方向，虽说是编辑自主，但除非是触及底线，编辑一般都会愿意有商有量。特别是今日市场经常都说“Content Marketing”，媒体好多时都是将广告的角色隐藏，内容尽可能客观可信，题目也较为有趣、有阅读价值，令人以为是由编辑或记者撰写的。要做这样的稿，往往甚至真的由编辑负责执笔。

编采自主，在大部分时间，传媒都坚持不受任何人限制，但广告商、政治、上司等种种利益关系，影响着自主性。当然，我们都会有所坚持，至今而言，每星期所撰写的产品测试，从没有拿出来卖过，评论也没有受过广告影响。过去，我们曾经收过广告客户的投诉，甚至查询多少钱就够得到一个 Editor’s Choice？这些我们就当没听过，如果有产品表现不济，最好的方法，就是退回代理处，表现太烂的消费品，确实也不好意思介绍给各位大大吧。

有心看原文可到这里：http://bit.ly/1UaxN2d