【9秒内留住人心】Facebook广告影片吸睛三大法则

“低头族”现象已经相当普遍，世界各地人人都机不离手，香港的智能手机渗透率更高达 84%。企业当然也要好好利用流动社交平台，推广自己的品牌及产品，但在流动平台做市场推广，和传统平台回然不同。Facebook 昨日就举行“Mobile Moves People”会议，向品牌广告客户传授流动平台的市场推广部署策略。

Facebook 大中华区总经理梁幼莓（左）及大中华区Head of Creative Shop伦洁莹（右）。

会上 Facebook 公布，Facebook 和 Instagram 的全球每月活跃用户分别达 16.5 亿及 4 亿；当中 Instagram 在香港的活跃用户由 2015 年 7 月的 150 万，增加至 200 万。香港大中华区总经理梁幼莓指，新一浪的流动潮流是影片，目前用户平均每日花 1 亿个小时在 Facebook 观看影片；在过去 6 个月，Instagram 影片的观看时间亦增加 40%。

既然影片愈来愈受欢迎，那么企业如何才能制造出吸引到用户注意的影片，收最大推广之效？梁幼莓提出三大法则：发掘（Discovery Mindset）、关连（Relevance）及创意（Thumb-stopping Creative）。“发掘”意指在流动社交平台，用户会较愿意发掘透过朋友、家人、公众人物或品牌，主动发掘新的的内容及讯息；这有别于传统电视平台的“阻断式”广告。“关连”着重与个人化体验，广告内容应与用户的真实生活、时空、内容有所关联，才能引起共鸣，吸引用户的“大姆指”停留，收真正推广之效。

影片宜静、短、正

“创意”方面，Facebook 大中华区 Head of Creative Shop 伦洁莹表示除了重原创性，亦需可利用 Facebook 多款现有工具增加视觉效果，例如 Carousel、Canvas 及 360 影片等，甚至针对流动装置及不同的目标观众群，推播不同版本的广告影片。

制作广告影片方面，亦需要留意四点以适切使用流动装置的观众。第一是运用字幕传达讯息，因为影片自动播放时或会静音，因此不要过分依赖旁白，而应利用画面及字幕传递讯息。第二是影片需在短时间内传达主要讯息及品牌，据 Facebook 研究显示，2015 年人均注意力持续时间仅 8.25 秒，比金鱼的 9 秒还要差，因此影片需要精炼简短。第三是建议采用正方形比例，因为在流动装置上，影片的占比会比 16:9 更大，统计显示用户观看影片的意欲会增加一倍。最后是要吸引用户重复观看影片，例如把影片精华制成 gif，又或抽出部分镜头制成 Slideshow，方便用户在节省数据的情况下重复播放，达到更大宣传效果。

影片范例：