涨价反而是好事？国产千元机为何过得如此心酸

　　新浪手机 程远

　　在2017年年初，一些千元机公开宣布涨价。魅蓝Note 5涨了100元，红米4系列涨了100元，努比亚miniS也涨了100。涨价的原因主要都是元器件采购成本上涨。

　　从明面上看国产千元机似乎遇到了困难，但祸兮福所倚，对于曾经凭借千元机杀入红海的厂商，如果还活着的话，涨价或许反而是唤醒千元机市场的灵丹妙药。

　　低价的意义

　　在智能手机发展初期，是没有千元机这个概念的，那会儿小米1999元的旗舰机就很有性价比了。但是当产业链成熟后，很多方面的成本都下来了，历史在这个节骨眼上给了千元机崛起的舞台。

　　类似Google的Android One计划，千元机承担着教育市场推广普及Android智能手机的意义。只用花不到1000块就能换一部性能还不错的手机，这给了不需要旗舰机的大部分普通消费者一个很合适的选择。

　　小米祭出红米、魅族成立魅蓝，一时间几乎所有厂商都迅速布局了千元机市场，国产智能手机的销量也节节猛增。所有厂商都明白即便没有充足的利润空间，但千元机却是扩大市场占有率的一把利剑。

　　千元之殇

　　虽然千元机为各自的品牌打下江山，但身先士卒的日子并不好过。毕竟做手机不是做慈善，没有利润空间意味着，即使出货量再多也赚不到什么钱。另外千元机受限于成本的用户体验，也带来诸多负面的用户口碑。

　　但市场是疯狂的，越来越多的厂商借千元机入局。大家不比拼用户体验，就看谁价格更低，甚至有了499、599这样价格的手机出现。其实走到这一步，手机厂商包括消费者用户都已经不是很理智了。

　　在消费升级的大背景下，千元机逐渐失宠，一些明白了“一分价钱一分货”的消费者更愿意多花点钱买品质更好的手机。在市场饱和优势丧失之后，千元机出货量不再膨胀，对于供应链的需求以及控制力都在降低，出现涨价的情况其实完全在预料之中。

　　突围之路

　　说了这么多那么问题来了，2017年千元机到底路在何方？路还是在千元机自己脚下，如何摆脱“低价”帽子，让自身具备更多附加价值，是所有厂商需要思考的命题。

　　这个命题摊开来讲，就是如何把千元机卖得更贵并且卖得更好，或者说在扩大利润空间的前提下还要让消费者更愿意买单。所以拼体力的时代终究会过去，靠低价吸引用户在拓荒期可以，到了后期还是要靠脑子吃饭。

　　举个例子。

　　HMD发布的诺基亚6，如果从处理器性能角度来讲，搭载高通骁龙430无疑属于千元机序列。但1699元的售价显然不是那么“千元”，利用品牌情怀换取利润空间，HMD的这步棋走得干脆。

　　红米Note 4X也是这么做了，初音限量版的推出其实就是提升千元机溢价的策略。签个合作授权、圈一批二次元粉丝、整个蓝绿配色加入初音元素，就能多卖300块钱。单论这300元利润比例，不知道要比红米Note 4X本身的高到哪里去了。

　　营销之外

　　但靠品牌营销手段来换取千元机利润空间，总有一种在听罗永浩说相声的感觉。对于消费者来说这也不是一个善意的信号，凭什么让我多花钱买情怀买二次元属性？

　　所以除了讲故事之外，手机厂商们还是要拿出来一些真材实料来给衣食父母。这方面用户倒也不用担心，毕竟产品和用户体验才是核心竞争力。现在的千元机基本该有的都有，金属、指纹、甚至双摄，曾经旗舰机才能用上的硬件配置，如今千元机也能轻松get。

　　换个思路来看，涨价或许也是好事，良性循环下厂商也能有更多的资本投入在千元机上。如果一味地陷入低价竞争泥潭，对消费者也不是什么好事。

　　个人眼中的千元机

　　之所以有写写千元机的冲动，来源于这些天对360N5和红米Note 4X的体验。舍弃iPhone 7之后，这两部千元机轮流成为了我的主力机。虽然会有使用上的不习惯，但事实上千元机也完全可以满足一个对手机重度依赖用户的需求。最后希望在经历年初涨价阵痛之后，国产千元机能够走出迷雾，在2017年有所顿悟有所创新，更好地服务于高价旗舰机之下的大众市场。