苹果将逐渐将重心放在串流音乐服务发展，但仍将借由SXSW西南偏南音乐节等实体活动挂名赞助，或是透过协办歌手演唱会等方式推动音乐内容。
在连续多年于英国伦敦举办的iTunes Festival音乐嘉年华会，确定要在今年终止，未来将转向与其他实体音乐活动合作。
从2007年开始举办的苹果音乐嘉年华，最早是以iTunes嘉年华会名称于英国伦敦举办，直到2015年才更名为Apple Music嘉年华会，借此呼应苹果推行的Apple Music串流音乐服务。而在每一年的嘉年华会均请来知名艺人、歌手参与演出，甚至在2016年活动更邀请Elton John、The 1975、Chance The Rapper与Alicia Keys等阵容，而先前包含Adele、Oasis、Coldplay、Lady Gaga、Ed Sheeran等人也都参与苹果此项年度音乐盛会。
而稍早确认今年起将正式结束举办许久的音乐嘉年华会，苹果将逐渐将重心放在串流音乐服务发展，但仍将借由SXSW西南偏南音乐节等实体活动挂名赞助，或是透过协办歌手演唱会等方式推动音乐内容。
除此之外，苹果目前也开始将重心放在原创内容推动，例如目前在Apple Music上播放的《兜风KTV》等内容，将成为吸引更多人加入Apple Music服务的吸睛项目，同时也能增加Apple Music服务使用黏着。
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