百字点评：怎么看TCL推出黑莓KEYone？

　　正在西班牙举行的MWC 2017大会正准备上演中，而TCL则率先于今日发布了黑莓KEYone手机，使用4.5英寸的屏幕，非常个性的1620x1080像素分辨率率，核心平台上搭载高通骁龙625处理器，并提供3GB运存、1200万像素镜头、3505毫安电池容量、指纹识别、高通快充3.0、Type-C、Android 7.0系统等特性，单纯从硬件配置上看其实和中端国产手机无异，不过售价却高达549元美金起，这显然是有些“危险”的。

　　实际上黑莓KEYone是TCL自去年获得黑莓品牌的授权许可协议后带来的首款作品，真正实现了由生产制造、服务设计、市场营销等亲自操盘，如今的黑莓品牌更像是TCL在海外扩张的重要资产，如同Alcatel（阿尔卡特）品牌一样，其希望借助黑莓品牌从低利润率的消费者市场扩展到更高利润率的企业设备市场。

　　当然从产品层面上看这款黑莓KEYone相比以往来说还是有所进步的，它不仅延续了标志性的QWERT全键盘设计，而且某些按键还支持可触控设计，手机在键盘上滑过就能操作屏幕，此外键盘区的“空格按键”也符合时代性的集成了指纹识别功能。

　　但即便TCL已然成为黑莓在中国的操盘手，黑莓的产品理念仍也原先基本无异。例如黑莓KeyOne主打的仍是黑莓引以为傲的企业安全服务，包括预装黑莓DTEK安全软件、黑莓邮件通信系统、信息交换服务等，但在国内仍很难找到其市场。对于在华的企业级设备来说，并不是简单的将软件迁移就好，如同Android一样，即便原生系统保存了太多的属性，但国内消费者需要更加简单和直接的本地化的定制。

　　黑莓在创新方面似乎有些“自傲”，从几代产品上我们都看到类似的特点：黑莓在努力解决信息发送和企业连通之间的问题，但却没有追赶上时代的发展潮流。在触摸屏已渐成主流，信息输入的体验已经完全不输于实体键盘时，已经没有太多创新的空间，而黑莓仍在坚持这点，却也因此错过了相机、指纹、快充等更具消费者喜爱的基因。

　　在核心的价格方面，黑莓KeyOne定价549美元（约合人民币3769元）起，这显然是极其危险的。无论是在欧美、美国还是中国市场，这个价格基本上已经是最高端手机的市场定位，但黑莓KEYone无论是处理器、屏幕、相机等多方面都无法走入第一梯队，此外它的软件服务，包括应用市场、商务体验仍很难找到优秀的内容，当然最核心的销售渠道上，黑莓KEYone仅依靠零售服务，而不走运营商的分销市场显然是错误的。

　　套用一位消费者的话，这个价位为何不选择华为Mate 9、SamsungS7、小米MIX等产品？对于非黑莓品牌粉丝来说，他们并不觉得黑莓KEYone有足够吸引他们的地方，而这是很要命的。

　　如同内部人士说的一样，这是最后一款完全由黑莓工程师设计的产品，在此之后，不再会有“纯正血统”的黑莓手机出现，而这与当年卖给联想的IBM笔记本电脑一样，如今IBM也已同样成为用户对情怀的怀念，而黑莓是否也会走入这样的布局，或许TCL也都还没想好。(文 /冷希)