【MarketTrend】有效发挥手机图像的真正力量

作者：Facebook 大中华区总经理梁幼莓

随着智能电话愈来愈便宜，透过手机接驳互联网变得更容易，间接带动新兴市场的手机业务火速发展。在香港，每天登入 Facebook 的用户约有 340 万，当中透过流动装置登入的用户就高达 320 万人。另外，Instagram 在短短 9 个月内便由 3 亿人增加到 4 亿人！当中，大部分的增长是来自印尼和日本。

时至今天，流动设备可谓完全操控了人们的日常生活。早上上班的车程，手机为我们提供娱乐、协助提高生产力。流动设备的应用亦开始渗入其他活动，诸如观看电视节目，使用多个荧幕进行各种活动现在更已变成亚洲人的新常态。调查公司 TNS 所进行一个名为 Connected Life 2014 的调查发现，香港有 72% 的受访者在观看电视时会同时使用其他装置，这种活动模式称之为“多重屏幕使用”。

现时有数以十亿人透过采用流动装置连接互联网。这些装置皆具备相机功能，亦改变了沟通方式：文字逐渐被图像所取代。因此，市场推广人员需要了解利用图像生动地讲故事的价值。除了使用图像沟通外，人们也喜爱用图像去体验这个世界。假若有任何大事发生，大家都会尽力以图像去捕捉。

图像平台上最成功的品牌所分享的图像通常都具备以下特色：

• 叙述故事
• 引起情感上的共鸣
• 融入用户的动态消息中而不会显得突兀

社交媒体不仅是一种沟通工具，消费者更可利用此渠道搜寻新产品及服务。希望从这些充满创意的内容中得到启发。那么，市场推广人员在图像为先的平台上推出社交广告活动时有什么地方需要注意？

1. 创作动人的故事协助定位
   推动受众参与的关键在于提高视觉上的讲故事技巧。一幅好的图像或影片可以更有效增强效果。也要确保阁下的品牌内容格式符合整个大方向。阁下需要作为一个整体去检视阁下的账户，而不是独立地看每一幅图像。这样才能订立一个切合阁下品牌需要的主题或风格。

2. 成功建立品牌
   每次推出广告活动时，适当运用图像及影片去建立一些互相连接的元素，从而保持品牌的一致性，例如使用一种独特的颜色、构图或摄影风格。这样可以确保品牌更容易被认出。另外，切记使用一种较隐约的方式在文字中提及品牌，以加强图像的力量。

总括而言，社交平台是任由消费者开拓和分享内容的地方。人们会寻找与他们有关的内容与家人、朋友互相分享。事实上，只要是引人入胜的内容，他们并不会在意这些图像是来自哪里，包括朋友、敌人抑或品牌。这种平台将成为品牌发挥的理想地方。试想想，顾客或许会想将你加入成为他们体验的一部分，因此，你需要做的，就是要找一种方法去为他们制造惊喜并与他们互相交流。