Apple今年没请李宗盛拍广告他们通过这些方式来找“年味”

　　怎么过年才算有年味？Apple公司今年花了些心思，通过多种方式，针对中国新年做一次全面的春节策划。

　　中国广告片

　　前几年，Apple公司在每年圣诞节或元旦期间都会有个“压轴广告”，比如获得过艾美奖的广告片《误解》，或是传奇音乐人史提夫-汪达主演的《爱》。

　　近几年，随着中国市场的重要程度日渐增加，这种广告习惯也逐渐移植到了中国，在去年，他们请到了李宗盛和关锦鹏，合拍了一首《过年歌》。

　　今年的Apple广告没有请明星，而是主打温馨平民的方式，用四组“新年制造”广告结合自己产品庆祝中国春节。

　　四组广告将产品与春节元素结合的非常巧妙：在“色香味”这段中，Apple找到了过年蒸花馍与iMessage中卡通小鸡的这样的结合点；“好兆头”则是利用无人机挂起红灯笼；“全家福”将iPhone 7 Plus人像模式与过年拍全家福联系在一起；“年年有鱼”则是这句过年吉利话在Apple Pencil和iPad Pro的现代版实现过程。

　　这些广告的宣传点很中国化，但每个都能与Apple的产品（或服务）无缝连接在一起，不会让人觉得生硬，这是Apple为中国春节花的心思。

　　“Apple味”年画

　　年画是中国特有的一种绘画体裁，也是中国老百姓喜闻乐见的艺术形式。

　　它是更富春节气氛的一种产物，Apple也从这个角度进行了自己的解读：他们请来了五位新锐艺术家，用Apple产品和各种App做了几幅年画，并放在自己官网，作为Mac和iOS设备壁纸给用户下载。

　　就像刚才提到的广告片一样，这些年画是在传统节日里、用以前所没有的设备制造，五位新锐艺术家做的也不仅仅是用Mac或iPad临摹了旧时代的年华，而是在其中加入了这个年代的特色元素，比如游弋在城市中的“年年有鱼”，或是挎著照相机的现代版门神。

　　除了用作壁纸，这些年画也是户外广告，被放在了街头，最近我们在北京、上海、广州、成都等内地城市，以及香港和新加坡等地区与国家都可以看到它们。

　　明星新年歌单

　　这是今天刚上线的一个新页面：“过年要精彩”系列活动。Apple推荐给用户6款App以及明星新年歌单。

　　从“日日煮”“Keep”，这六款App既有过节美食相关，提醒用户春节期间野药坚持锻炼，另外，还有Vue这类视频软件，帮用户视频记录春节里每天发生的新鲜事。

　　音乐方面，Apple Music独家献上来自方大同，王若琳，魏如萱，张露诗，葛仲珊等艺人的新年歌单。

　　与其他一月类App最大不同是，这些歌单都是明星们亲手选择搭配的，而非按照音乐类型机器推荐，既有噱头，又把Apple Music这款Apple力推的产品带入其中。

　　总结：

　　让来自美国产品给中国春节增添“年味”，既符合中国传统，又保持酷劲让年轻人喜欢，这大概正是Apple想要的结果，也是符合过年这个情景的营销手段。

　　（晓光）