华为电话走潮牌路线
消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间：2024-05-19
华为的消费者业务去年收入近 200 亿美元，劲升七成。该部门市场总监张晓云认为，要乘胜追击，继续提高在中国以外地区的知名度。今年要建立品牌，并不单单只做市场产品宣传。
张晓云称，要在改变宣传策略，提高海外市场知名度。
张晓云分享去年的市场研究报告，华为在全球知名度增至 76%，较前一年增 11 个百分点。在中国的知名度有 97%，在欧洲、亚洲和中东个别国家的知名度有幅增长，埃及、意大利、西班牙、马来西亚等超过 70%。“在外国的知名度提高，主要由中国推动。之后的品牌推广活动，海外的知名度有重要意义。”
张晓云将多个名牌广告列出，指华为电话的品牌广告走近似风格。
她指出，下一步将采用“全球蜂巢模式”，集体做决策，向同一方向发展建立品牌形象。以竞争对手苹果公司和三星为例，广告以产品为主。潮流要跟不同界别联乘，擦出新火花。虽然没有明言会跟其他欧洲潮流名牌合作，但华为上星期发布新款智能电话 P9，跟德国 Leica 协议，采用其双镜头作卖点。镜头经由 Leica 认证的 SUMMARIT H 1:2.2/27 ASPH，其中一镜头负责 RGB 彩色影像，另一拍摄黑白单色，后者的吸光能力多 3 倍，配合 Leica 影像处理技术能摄出高反差黑白照片。用这电话随时扮文青，拍摄具有风格和味道的黑白照。
华为 P9 的双镜头，其中一个拍 RGB 彩色影像，另一专摄黑白色。
华为 P9 Leica 黑白照示范。
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