真的能经受严酷环境网红主播直播手机“吃”火锅

　　近日，13位虎牙网红主播联合48位火锅达人，连续168小时不间断直播了一场手机“吃”火锅，吃的主角竟然不是网红是手机。

　　整个过程是这样的：把黑色、白色、金色颜色的三款荣耀畅玩5A始终放置在火锅上方离锅面30CM的定制铁架上，主播们就开始吃火锅，与网友互动。

　　7天6夜，在经受住了严酷环境挑战之后，荣耀畅玩5A的电量坚挺不发烫，让主播爱不释手。这场手机测试在虎牙直播引来1874万观众在线围观，超过2000万条弹幕表达互动。

　　国内品牌华为此次与虎牙直播合作，最根本的原因是华为荣耀手机的消费群体与该直播平台的受众高度吻合：荣耀系列定位在互联网品牌，以年轻人消费群体为主，且男性占据半数以上。虎牙受众多为男性，分布在18到30岁之间，在年轻群体当中特别有号召力，尤其是25岁以下新世代。因为他们更多时间关注游戏娱乐等动态，在互联网也最活跃。这些正是华为荣耀5A的目标消费人群。

　　此外，在海量信息，众多平台的大背景之下，如何将品牌内容和直播平台的优势有效结合，对话题的策划能力考验著各平台内容运营的功底。同时自带流量的主播也展现出惊人的粉丝效应。品牌X直播的特色模式，发挥出奇妙的化学反应，共同创造出一场史无前例，好看好玩又有趣的广告直播秀。

　　对于手握巨额流量的大直播平台来说，开屏广告这样的硬广形式看似是最便捷的一条变现之路。然而这种简单粗暴的流量变现方式，代价是建立在损害平台内容与用户体验的基础之上。长远看来，无异于“杀鸡取卵”。因此，对直播平台和品牌商们而言，亟需转变原来固有的商业思维方式，去共同推动制造直播广告新“玩法。

　　创新的营销渠道+有趣的传播内容+精准的目标人群，这次试水明了B端价值的商业可行性；以内容为主体的广告变现，使得直播行业开始重新审视自身的流量变现方式，甚至于对全行业对互联网、移动互联网流量变现方式上也提供了新思路。现在来看，摒弃对流量价值的野蛮发掘、探索B端价值的做法都将成为直播行业新发展阶段的标志和常态。