中国市场销量下降iPhone再难重现辉煌?

　　自从乔帮主的离去，库克担任AppleCEO，业界对于Apple的“唱衰论”就不绝于耳。而近几年，这个声音更盛。随着Android手机的不断追赶，大家在吐槽Apple创新不足，旧机问题不断，特别是最近iPhone6以及iPhone6s等旧机型频频发生事故，让一部分消费者觉得iPhone的质量以及更新已经让他们严重的不满了。

　　近段时间，iPhone 6和iPhone 6s异常关机的问题频繁曝出，闹得沸沸扬扬。就是用户手中的iPhone 6和6s在还剩50%的电量时，就会自动关机，不插充电器无法开机的情况。

iPhone 6s电池

　　这也是最近中国消费者协会非常关注的事情。然而，Apple在前两天才给出解决计划，也就是免费给用户更换电池。

　　Apple十五年来首次年收入下降

　　凯基证券预计iPhone在2017年年第一个季度出货量会介于4000万到5000万之间，低于去年同期(Apple公司财年第二季度)的5120万部。

央视曝光Apple业绩下滑

　　目前，Apple没有发布新一代iPhone SE的计划，如果缺少新产品冲击销量，那么第二季度的出货量应该会在3500万到4000万之间，这个数据也要低于2016年年公布的4040万。

iPhone SE

　　据外媒cnbc.com报导，经历了年收入首次下降的情况，AppleCEO库克对外声称公司的业绩正在恢复增长，但是一位密切关注市场发展的分析师认为，iPhone的销量很有可能会持续下降。凯基证券(KGI Securities)的著名市场分析师郭明池则表示过，由于中国市场需求疲软，4.7英寸iPhone 7销量不佳，以及新iPhone SE的缺位，iPhone 7产品线的现状并不乐观。

iPhone 7

　　有消息表示，在第三季度，iPhone销量为4500万台。这个数字虽然超过了原本4480万台的预期，但与往年同期(4804万)相比还是下降了5%。分析师分析认为，iPhone下滑的主要原因在于消费者的换机频率正在发生变化，全世界的智能手机市场已经接近饱和，iPhone的增长主要依仗老用户的换机。

央视曝光Apple业绩下滑

　　数据显示，中国用户开始抛弃iPhone了

　　iPhone7相比前几代，特别是在外观上，并没有大幅改变。很明显，Apple自己也表示过要将升级周期拉长到三年，而明年的新iPhone可能会有更大的变动。如今，iPhone 7Plus还处在缺货当中，但是有数据表示，这一代的iPhone 7系列销量并不乐观。瑞银集团(UBS)最近在一份报告表示，iPhone的用户留存率正在下滑，现在和 Android 手机的水平差不多了。

抽样样本

　　为了让结果更具有代表性，UBS选取了5个国家一共6500名消费者作为调查样本，结果显示iPhone的留存率在今年9月是 75%，去年同一时期是82%，可见有不少用户已经转投Android阵营。从图上显示的Apple、Samsung和整个Android系统的用户留存情况，可见Apple推出iPhone 6的时候抢占了大屏市场，而三年不变的外观，使得Samsung和Android逐渐提升。

地区抽样调查

　　而从地区上看，美国、英国、德国和日本的用户忠诚度依然很高，但是其中只有美国是iPhone的主要销售市场，而中国作为Apple最大的销售市场，留存率起伏不定，如今已经从80%下降到55%左右。

2016全球手机份额

　　近期，Apple财报也承认，由于在中国市场的营收持续下降，导致Apple利润出现下滑。UBS亚洲电信的分析师Jinjin Wang说，其原因是因为中国本土手机越做越好。

　　Apple公司真的开始衰落了吗？

　　种种迹像似乎都在表明，Apple已经开始衰落，而事实真的如此吗？其实回想乔帮主时的iPhone风靡，刚好是处在移动互联网的起步阶段。加之当时的Android系统卡顿，塞班、WM系统的老旧，使得搭载iOS系统的Apple手机简直是移动互联网的救星。然而，Android系统发展了这么多年，其开源的方式让厂家可以自由定制，加上华为Samsung这些大厂诸多革新，导致iPhone手机的热度正在逐渐放缓。

Apple和Android

　　对于不少人来说，Apple已经很久没有推出让人眼前一亮的产品了。但不管怎么说，Apple公司的技术实力还是不可撼动的，像Apple带来了如指纹识别、3D Touch等新功能，指纹识别更是成为了如今智能手机的标配。如今真正能让人眼前一亮的是快人一步的创新，想初代Phone用全触屏方式替代物理键盘，即使技术不成熟，也一样使得现在智能机取代物理键盘，可谓一场革命性的改变。

第一代iPhone

　　而Apple手机的更新周期是一年一次更新，这相对于Android阵营普遍的一年双旗舰，甚至多旗舰来说，周期明显拖得太长。以前Apple每次的创新，都会被其他厂商迅速跟进，如今，Apple产品创新性大不如前，甚至时而出现Apple效仿Android厂商的设计，例如三段式设计、双镜头等等。但是大家都心知肚明，科技上的东西，无非就是借鉴来借鉴去，在“抄”的同时加以创新才是最重要的。

iPhone 7 Plus双镜头

　　其实细看Apple公司，这是一个拥有四十年历史的科技公司，这么多年它们历经的坎坷之路也不是我们常人所能理解的，经历过一鸣惊人，也经历过破产危机，但是Apple公司都挺过来了。更是在2012年到2014年连续三年蝉联全球市值最大公司。2014年，Apple品牌超越Google(Google)，成为世界最具价值品牌。

Apple公司

　　正因为Apple是这样一个伟大的公司，所以才使得大家对其期望太高，每次都期待Apple能发布改变世界的手机。而如今的科技发展已经遇到很多技术方面的瓶颈，例如相机、电池等等，这些目前技术还无法革命性地突破，就连Apple也不例外。如今市场，智能手机同质化严重，确实需要一款超前设计的产品改变格局，而大家都寄希望于Apple、Samsung这样的大公司。

模块化手机

　　但是创新之路上何止这两家公司？Google最先推出的模块化概念就像是为那些在创新之路迷失了方向“孩子”指引了一条路。正是我们期待太高，Apple发布的产品一旦没有使我们足够惊艳，就会被吐槽“创新不足”。但是反观这个多元化社会，没有哪家科技公司能像Apple那样，每年新品能抢占门户网站的头条，这正可以说明大家对Apple拥有充足的期待与信任。

　　总结：

　　想想也是，Apple正是在乔布斯离世库克补位后，大家纷纷吐槽Apple大不如前。也许库克在这些方面确实没有乔帮主那般超前的思维，但是更多的原因还是他们处在了不同的时代。乔帮主在世的时候，正好是处在移动互联改革的交替期，智能手机还很少，加上其超前的思维，改变了现在智能手机的格局。

乔布斯和Apple

　　而库克接替Apple的时候，智能手机已经趋近饱和，并且随着Android系统的不断发展，早期的卡顿现像已经大有好转。如今，国产手机越来越好，两三千的手机就能带来与Apple五六千手机的体验，这也是近两年来，Apple在中国地区销量下降的主要原因。所以，也许并不是Apple衰落了，是其他厂商开始崛起了。小编真的非常期待明年十周年，Apple带来的产品。