Moto模块化手机发布联想能否重新定义手机和品牌

　　新浪科技 丁壮

　　在8月下旬的亚布力论坛夏季高峰会上，身为轮值主席的杨元庆被问及最近思考最多的是什么，他没有谈联想战略，没有谈未来转型，只是说，自己最近每天在想，怎么能将Moto Z卖好。

　　如今，这款被给予厚望的手机终于在9月6号正式发布。杨元庆把这款手机带上G20，在各国政要和商界精英面前展示，接受采访时也不忘谈到Moto Z的颠覆式创新。

　　重新定义模块化手机，是Moto Z喊出的口号，这个口号背后，其实暗示著联想在重现定义摩托罗拉品牌，甚至是对自己的重新定义。当嗓子听似沙哑的杨元庆最后登上发布会舞台，高声宣布这是Moto品牌走向复兴的开始，其实他也明白，这条路道阻且长。

　　Moto发布对标AppleSamsung

　　北京798艺术区的79号罐是一个发布会胜地，Samsung、Sony、中兴都在此发布过手机产品。9月6日，它被Moto的大型海报包围。这应该是一场只属于Moto的发布会，除了联想的工作人员和联想高管。现场几乎没有任何“lenovo”的标志露出。

　　其实，早在一年前，陈旭东就对媒体表示，将对联想的手机产品线进行调整，对手机品牌进行区分。联想移动旗下的乐檬则主打电商，ZUK手机完全走互联网的模式。通过此次Moto Z发布会，陈旭东正在践行这一点。“Moto以后会是联想手机的主打产品，这是一个大的方向”，陈旭东对新浪科技表示。

　　发布手机的联想集团副总裁、首席用户体验官常程用了“最薄”、“革命性”、“颠覆式创新”等词来对Moto Z进行描述，在发布会之中，这款手机频频对标的也是Apple的iPhone 6和Samsungnote 7。

　　联想对Moto Z的自信从何而来？事实上，联想今年6月9日在美国硅谷举办的Tech World上，已经发布了Moto Z系列手机，包括PCMag、 BGR、The Verge等知名的海外科技媒体都它给予了很高的评价。

　　同时，这种自信也来自于技术。陈旭东称，虽然很多厂商都在进行模块化研究，但到现在都未有成熟的产品出现，由于需要非常强的技术能力和工程化的能力，Moto团队的韧性和对技术追求才是联想能够推出Moto Z的关键。

　　更重要的是，Moto Z手机主打的模块化，确实是手机中的小清新。在手机同质化的今天，可拆卸的不同模块能够大幅扩展手机功能，为用户带来多应用场景。陈旭东在发布会上称，轻薄和越来越多的功能是消费者使用手机的刚需，而模块化则是解决这两大矛盾的最佳方案。

　　除此之外，渠道上对Moto Z的反响也让联想自信。联想集团高级副总裁、移动业务集团中国区市场销售总经理王峰表示，从目前渠道订单和市场反应来看，联想认为Moto Z一定会是供不应求的状态。“这是渠道商要货最急切的一款手机”，王峰称。

　　Moto需要市场证明自己

　　其实，模块化设计不是联想一家在进行尝试。今年2月，LG 也曾推出模块化手机G5，但因频频出现的手机电源键损坏、无限重启等Bug，在市场表现中并不理想。随后LG 宣布放弃了模块化设计。

　　除了LG之外，Google也在进行Project Ara模块手机研发。但在9月初，有外媒爆料称，Google已经暂停了这一项目。

　　这种情况似乎早在联想和Moto的意料之中。陈旭东在接受采访时也表示，其实手机行业在进行模块化创新的竞赛，一些概念和产品失败的原因多数是因为使用复杂，系统不稳定，设计不美观。“Moto Z基本解决了这些问题”，陈旭东说，“第一批用这个手机的人，吃饭的时候都要拿它出去炫耀”。

　　然而，从整个手机市场大环境和国内手机市场激烈竞争现状而言，Moto Z想要代表联想突出重围也并不容易。陈旭东也表示，对Moto Z系列的销量没有短期目标，因为只能先照顾到长期利益。他也坦言，“无论是广告、明星，都被其他手机厂商承包了，即使有一个好产品，没有大的声量往外传播，也不会有人知道这款产品比其他的产品好”。

　　为此，陈旭东也透露，Moto Z在联想内部被放在了最高级别，每个都员工需要对它进行推广，“不出去炫耀可惜了”，陈旭东说，“我们相信会一定会抢到Samsung和Apple的份额”。

　　只是最终市场表现如何，还需要消费者用钱投票。