一加手机体验店关闭内幕:投入产出不匹配
消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间：2026-05-24
历时一年半，一加手机最终还是完全回归线上渠道。2016年08月20日，一加手机正式宣布，位于北京、上海两地的一加手机旗舰店（自营店）将正式关闭。这也是2015年11月以来，一加手机陆续关闭全国45家由OPPO代理的线下体验店后进一步撤离线下。此次两家最后的旗舰店关闭，也意味着一加手机在国内的线下自营渠道不复存在。
今年以来，国内各大手机品牌纷纷加大线下布局力度。走“小而美”路线的一加手机却逆势而为，放弃线下渠道，这在业内看来是“及时纠错”。
一两家旗舰店作用有限，一加一开始建旗舰店就只是试水，现在关停算是及时“纠正错误”。对于一加来说由于产品线单一，开设实体店代价太大，短期之内很难盈利；实体店需要大量的广告进行宣传，长此以往不是一加这种公司能够承受得起。
一加2015年全球出货量约为230万，2016年第二季度出货量为90多万，其中国内市场数量在20万到30万，占比低于20%，一加在国内线下市场占比估计在10%以内。除了国内市场微小的规模，一加产品线也较为单一，目前为止共推出4款手机产品。匮乏的品类显然难以支撑投入巨大的线下店运营。
对此，一加手机表示，关闭线下体验店，是出于坚持走精品路线，只做旗舰产品，确保生产资源效能快速提升的考量。该公司进一步指出，今后将加大软件开发投入，聚焦线上渠道，为消费者提供高性能、优设计产品。
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