不请明星代言？与OPPO争夺高端市场的vivoNEX手持哪些皇牌?

【Technews科技新报】vivo与OPPO一直被用户视为国内同一等级的智能手机品牌，也纷纷把两者做全方位的对比。这两个手机品牌的新品发布节奏也比较一致。在6月初，OPPO公布了FIND系列新机”FIND X”的亮相时间。而6月12日，vivo在上海举办了新机旗舰vivo NEX的发布会，正式与用户朋友见面。两者的激烈角逐无时不在进行着。

vivo NEX新机发布（Source：vivo）

与往昔注重明星代言不同的是，这次vivo的市场策略里并没有包括明星代言。据了解，在vivo NEX新机发布会后的媒体采访中，vivo产品线总监黄韬透露，NEX是技术向的产品，所以没有代言人有网友评论称vivo也需要积累一下自己的技术形象嘛。

为什么说vivo NEX是技术向的手机？vivo NEX的定位是AI智慧旗舰机。它呈现的亮点以及采用的黑科技包括：无“刘海”的全面屏设计（官方称“零界全面屏”）、具有800万高清像素的升降式前置摄像头、隐藏式感应元件以及全屏幕发声等，这都为vivo NEX增添了不少科技感。

回归高端市场，NEX能为vivo带来多少助推力？

在vivo NEX的定价方面，vivo产品线总监黄韬表示，从vivo今年的表现来看，在3000~4000这个价位段，X21占去了市场销量的55%，甚为生猛。现在vivo NEX推出，希望可以进一步在3500~4000这个细分价位段进一步站稳脚跟。所以，3898元的vivo NEX和X21的价格衔接非常好。这样的价格定位能够令vivo NEX进一步向5000元做一个试探。

根据业内人士对vivo NEX的定价看法，其认为从定价上看，vivo把对标品牌划分得很清晰，包括苹果、三星及华为。但是vivo NEX是否具有能够成为有能力回归高端市场的高端智能手机，这值得我们考究一番。

据了解，有观点认为，一个智能手机品牌若要跻身高端品牌市场，不仅仅拥有时髦的配置，更需要拥有自身的绝艺，要有领先于当下市场竞争对手的优势，如苹果的iOS系统、三星的拍照与双曲面、华为的长续航等性能。通过vivo官方介绍的vivo NEX手机配备的黑科技等性能优势，这些可以称为是vivo得以回归高端市场的“皇牌”。

回溯vivo这个品牌的“开辟市场”之路，在2011年，手机成为大众、用户随身听音乐的重要电子产品，尤其是因其轻薄小巧的外形。同年，vivo就利用音乐手机广告奠定了音乐手机领域“领头羊”的地位。

近几年，自拍成为80、90后新生群体热衷的业余娱乐之一。但自拍除了需要配有高清像素以外， 还需要美颜、滤镜等视觉优化的效果。随后，vivo进行多项技术研究，推出了自主研发的moonlight柔光灯等，手机品牌的最大卖点由早前的音乐手机转向了拍照领域。因此，敏锐的市场观察力也是vivo品牌的一项不可忽视的优势。

再来观察一下vivo的对手。OPPO本月初宣布，新品Oppo Find X将于6月19日在巴黎卢浮宫亮相，这是OPPO自2014年以来再次推出Find系列新品。

从宣传海报上看，Oppo Find X的文案是“打破理所当然，探索手机未来形态”，海报中呈现出由多个Oppo Find X手机平面叠加形成的“X”形状。因此引发了外界对其猜测，Oppo Find X手机很可能会采用双曲面全面屏，并且去掉“刘海”，将会达到极高的屏占比。

另外，在市场战略及品牌造势方面，近日已发布的vivo NEX或许会与即将亮相的Oppo Find X展开一场值得我们期待的交锋。

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