Twitter向全球12个市场开放视频插播广告

编译 | Kristen

文章来源 | MarketingLand

作者 | Amy Gesenhues

美国时间6月12日Twitter宣布，澳大利亚、巴西、加拿大、法国、印度、日本、墨西哥、沙特阿拉伯，西班牙，阿拉伯联合酋长国，英国和美国十二个地区从今日起可以使用视频插播广告功能，并且视频插播广告不需要社区管理，广告主只需通过平台的自助广告工具就可以使用。

Twitter于2017年在美国地区推出视频插播广告，反响良好。

美国Nielsen品牌效应数据显示，观看Twitter视频插播广告的用户中，有70%的用户可以回忆起品牌广告，28%的用户加深了对品牌的印象，而Twitter视频插播广告将用户的购买欲望提升了6%。

为了验证视频插播广告的效果，Twitter还与Dentsu Aegis和Millward Brown共同研究视频插播广告和推广视频广告campaigns对广告主的影响。研究发现，美国的广告主通过使用视频campaigns将广告回想提升了19%，消费者对品牌的印象提升了4.7%，购买欲望提升了3.1%。

Dentsu Aegis总经理Michael Law表示，Twitter的价值是独一无二的，Twitter可以让广告看到优质安全的数字视频，也可以帮助广告主获得大量目标受众。

除此之外，Twitter平台上的出版商利用视频插播广告、赞助、Periscope Super Hearts和Niche等产品实现了年营收同比增长60%。根据Twitter公布的数据，视频广告的营收占据了第一季度营收5亿7500万美元的一半以上，过去一年中平台视频浏览量翻了一番。

在市场反应良好的情况下，Twitter也于全球12市场推出视频插播广告，可以说走向商业化的Twitter前景大好。

摩根大通将Twitter的目标股价从39美元上调到50美元。Twitter的股价也于美国时间6月12日当天上升近5%。摩根大通分析师Doug Anmuth称：“Twitter的广告业务十分强劲，特别是大型广告客户。Twitter日活跃用户数量连续6个季度保持两位数涨幅，为广告主提供的价值也在显著提高， 2018年世界杯也将推动Twitter广告营收增长。”