LiveRamp向BingAds提供搜索定位服务

编译 | Kristen

文章来源 | MARTECHTODAY

作者 | Barry Levine

大约一年之前，LiveRamp宣布IdentityLink可以提供用户信息的搜索定位服务。

LiveRamp推出IdentityLink这项功能旨在为Google的Customer Match提供服务。IdentityLink可以提供用户信息的解析服务。

那么结合了LiveRamp的Google如何为广告主提供服务的？

广告主可以通过Google的Customer Match，在Google搜索引擎中更精准的定位消费者。消费者在使用Google或Google旗下产品时通常使用Google电子邮箱，当消费者在搜索引擎检索本田CRV时，波士顿本田经销商可以将广告推送给消费者，引导其进店购物。

本田还可以上传在门店消费者的电子邮箱地址、手机号和住址，Google会将信息与数据使用者的Google账户数据相匹配。

虽然有些消费者可能用非Google电子邮箱使用YouTube，但是大部分消费者再次使用Google旗下产品依然登录同一个账号，Google就可以借助LiveRamp帮助本田经销商根据消费者的搜索历史数据，推送广告。IdentityLink掌握的用户数据集包含线上和线下的行为，这些数据集具备广泛相关性。

本周LiveRamp对Bing搜索引擎的广告提供了相同的服务。

Bing利用搜索词条来匹配广告，比如当用户搜索“徒步旅行”时，会出现“徒步旅行”的搜索列表，列表中包括“登山靴”类搜索引擎广告。

如果用户登录微软、雅虎或AOL旗下的产品，LiveRamp的IdentityLink能够将用户电子邮箱与其他信息如该用户一个月之前在实体店买过一双登山靴相匹配。

如果用户登录APP使用的不是微软、雅虎或AOL的电子邮箱，用户设备上的cookie会和IdentityLink信息相匹配。

目前来看，广告定位主要针对消费者当前的检索的内容，但是以后广告定位也会针对消费者的历史数据。如，用户近期购买了一双登山靴，在搜索引擎上搜索“徒步旅行的话，看到的广告将不会出现登山靴而是徒步旅行相关。

LiveRamp的CMO Jeff Smith表示，IdentityLink的用户资料通常包含三到四个电子邮箱，也就是说LiveRamp的功能不局限于匹配消费者线下购物的数据。

Smith还提到，广告主早就发现，多达四分之一的目标用户可以与IdentityLink上的信息相匹配。虽然其他数据供应商也能够为Bing浏览器用户提供与cookies相匹配的文件或电子邮箱，但IdentityLink独一无二的地方在于它能够为广告主提供消费者的信息图表。

“我们不仅了解消费者的信息，我们还拥有消费者的标识符，”Smith说道。