见钱眼开？Apple推竞价排名可能另有它意

　　5月5日下午，Apple应用市场App Store出现大面积瘫痪，输入微信、QQ等关键词后均无正确搜索结果，而一些并不相关的小众应用却排在搜索结果的前几位，也因此出现了“腾讯系应用遭Apple下架”的乌龙新闻。

　　事后Apple方面表示除App Store之外，iTunes、Apple Music的搜索功能在全球范围内都出现了问题，原因是正在调整搜索算法，而并非猜测的服务器受到攻击，这与此前传出的“App Store将推竞价排名”的传闻相一致。

　　一说到“竞价排名”大家第一个联想到的恐怕就是百度，魏则西事件让这个词人尽皆知，而且留下了一些不太好的印象。“竞价排名”顾名思义即谁给的钱多谁就 排在排行榜的前几位，但App Store的竞价排名远没有这么简单，对于用户来说，是否之后搜索出的内容会出现变化？对于厂商来说，是否自家的产品永无出头之日了呢？

　　App Store的严格是出了名的，由于审核过程很长，很多App都是先有的Android版本，随后iOS版本才会上架，且一旦有瑕疵就要面临审核不通过的风 险，上架时间也会向后推迟。早期的App Store排名算法总是不断更改，让刷榜的难度加大，因此想要在排行榜中露个脸是相当不容易的，可现在却不一样了，随着刷榜公司的出现，霸榜问题已经越来 越严重了，因此，Apple采用了一种很机智的方式来解决，即“竞价排名”，既然总是要刷榜的，不如这个活儿就让Apple来干吧。

　　刷榜的危害显而易见，只要舍得花钱，长期排在排行榜的前列并不是没有可能，刷榜公司可通过手动或机器等方式不断重复下载一款App，并依靠花钱买评论的 方式让好评度保持在4星以上。高阶一些的刷榜则是通过优化关键词提高曝光度，当用户输入某些词汇后这款App将排在第一位。不过由于留存率低，卸载率却很 高，这些厂商在看到短暂的收效之后，却无法长久保持，一旦有更壕的厂商出现，马上就会被压下去，不但小厂商没有出头的机会，反而将刷榜的价格一路炒高，形 成恶性循环。

　　Apple官方的竞价排名虽然同样是“价高者得”，但有可能价格会公道一些，算法和机制更加成熟和公平，既给了小开发商机会，也不会让大开发商长时间滞留在排行榜中，让竞争保持在一个相对公平的环境当中，最大限度的减少外界干扰。

　　当然更重要的原因是，竞价排名确实是一个赚钱的绝佳途径。早在一年前，Apple的老对手Google就嗅到了这其中的商机，并马上推出了竞价排名服务，不仅是应用商店，搜索、YouTube等渠道都可以花钱购买推广服务，Google也因此赚了个盆满钵满，Apple眼红也不足为奇。

　　截止至去年年底，Apple商店中的应用数量总和已经超过了170万（中国区超过了150万），每天都有数百至数千款新应用上架，要在这个庞大的商店中寻找自 己真正需要的，难度可想而知，优化搜索势在必行，而竞价排名可迫使开发商更加注重自家产品的关键词，反向提升应用质量。

　　当用户听到Apple要推竞价排名时，评论几乎是一边倒的骂声，在5月5日Apple市场出现问题之后，这种不满情绪一次性爆发出来，大家痛骂Apple只认钱，却没有想过Apple其实也很无奈