读Apple财报得到的启示:仅是因为6s不给力吗?

　　自Apple发布第二季度财报以来，近乎所有主流科技媒体的目光都被吸引了过去。有些媒体表现得还算克制，尽量去分析Apple现阶段的处境以及未来可能会遇到的状况。但剩下的，无一例外全部高呼Apple要完，iPhone将走下神坛。搞得小编这几日天天蹲守B站，就等著江南皮革厂之Apple版上线了。

　　当然，上面是玩笑话。即使Apple真走下了神坛，那也绝不是现在。但不能否认，Apple正面临着一个极为严峻的考验。据Apple的第二季度财报显示，其营收同比大幅下降13%，净利润则同比下降了22%。而作为“罪魁祸首”的大中华区，营收直接同比下降了26%。当然，作为Apple最赚钱的设备，iPhone本季度共售出5119万台，同比下降了16%。

　　那么，Apple究竟是怎么了呢？

　　一、产品：新机卖点不足，对市场刺激有限

　　面 对iPhone营收的大幅度下降，Apple就真的没有预感吗？当然不是，其实上个季度的财务报表就已经说明了一些问题。只是当时得益于软件服务方面的涨 幅，iPhone销量下滑的情况多少被忽视了。然而到了第二季度，随着iPhone 6s销量的进一步下降，这个问题终于被摆在了所有人面前。

　　作为Apple2015年的全新旗舰，iPhone 6s与iPhone 6s Plus在上市初期的表现极为抢眼。首周销量高达1300万，成功打破了iPhone 6以及iPhone 6 Plus上市时首周1000万销量的数据。并且仅仅过了两周，iPhone 6s以及iPhone6s Plus的销量就突破了2100万。然后，iPhone 6s以及iPhone 6s Plus的销量就开始崩盘了。

　　其实，这个问题倒是很好解释。iPhone 6s系列之所以没能延续iPhone 6系列的奇迹，原因是多方面的。就产品来说，绝不仅仅在于3D Touch等功能没有吸引都用户。更真实的一个答案或许是，同iPhone 6s相比，iPhone 6是一部占据了天时地利的产品。

　　iPhone 6之前，请求Apple推出大屏旗舰的声音是不绝于耳。然而不幸的是直到2014年，Apple才终于顺应了消费者的请求，推出了大屏旗舰。这下子，不仅吸引了大部分 对小屏iPhone无法忍受的用户，也顺路把Android的高端用户抢了大半。这样的情况下，iPhone 6的销量不好才怪。

　　然而到了2015年，iPhone 6s的出现实在是无法让人感到激动。毕竟大家最大的需求(大屏)已经解决了，iPhone 6s的换概率下降本应该是正常情况。但是，iPhone 6s首发的数据之所以比iPhone 6更好，最大的原因在于Apple在中国首发了iPhone 6s。

　　所以说到底，iPhone 6s带给用户的冲击远远不如iPhone 6带来的冲击大。3D Touch等功能的作用也十分不明显，外加依旧没有抹平的镜头，导致整机的竞争力不大，很难吸引消费者。

　　二、竞争者：不是你不好，只是对手越来越强大

　　可是，就算iPhone 6s的升级不大，难道iPhone就卖不出去了吗？当然不是。说到iPhone销量下滑，另一个重要问题不得不提。那就是Samsung的Galaxy S7以及S7 edge的强势崛起。

　　按照调研公司的数据，截至3月25号，Samsung旗舰Galaxy S7以及S7 edge的销量为700万台，出货量也达到了1000万台。相较于前代的Galaxy S6系列，其销量同期大涨25%，成为了Samsung有史以来最畅销的机型。

　　自S5销量不佳以来，Samsung闭门修炼，最终拿出了惊艳四方的Galaxy S6以及Galxaxy S6 edge。这种进步在Galaxy S7以及S7 edge上达到了最高峰。近乎所有主流媒体的测评中，Galaxy S7以及S7 edge都拿到了极高的评价。甚至同iPhone相比，Galaxy S7以及S7 edge亦在部分领域略占上风。同iPhone挤牙膏一样的产品革新相比，这样一款充满革新的手机想不成功都难。

　　当然，除却Samsung，Apple也遇到了很多对手。仅仅是大中华区，一系列互联网品牌手机都够Apple喝一壶的了。

　　三、市场：iPhone设备饱和

　　说完了产品以及对手，我们来说说市场。iPhone 6s难卖，一定意义上也表明了手机市场的饱和。其实不仅仅是Apple，所有的手机厂商都知道智能手机市场正趋于饱和。

　　但iPhone 6系列不仅吸引了小屏iPhone用户，也吸引了Android用户。这么一来，iPhone 6就成为了绝对的霸主。iPhone 6s出现时，整个高端市场已经基本被iPhone 6和Samsung的旗舰瓜分完毕，很少有份额留给iPhone 6s。

　　另一方面，我们也不能忽视全球经济疲软对Apple造成的影响。尤其是最近一段时间，全球经济又一次陷入疲软。对于Apple而言，如此情况下还能拿到高额的利润，已经是一件值得称赞的事了。

　　总结

　　就好像股市中没有稳赚不赔的股票一样，Apple也不可能是智能手机市场永远的赢家。现在受一些挫折，可以促使Apple更好的前进。

　　说到底，我们还是要理性看待Apple的情况。说一家全球市值最高的科技公司没有一点压箱底的技术，想来也是没人信的。再不济，可以来中国找一位CEO。毕竟国内手机圈，可以秒杀Apple的人，那真是太多了。