和国内市场翻船?HTC为何主推缩水版旗舰

　　就在本月12日，HTC在全球范围内发布了年度旗舰HTC 10。不过，HTC中国官网仅上架了搭载高通骁龙652处理器的HTC 10 Lifestyle。随即，HTC便遭到了国内网友的强烈吐槽。或许是迫于国内舆论的压力，HTC中国官网近期上架了高通820版本的HTC 10。由此可见，HTC 10 Lifestyle极有可能是HTC计划在国内主推的机型。那么，究竟是什么原因导致HTC计划放弃国内的高端市场，而主推低配版HTC 10呢？

　　事实上，HTC 10可以说是HTC今年的诚意之作。外观方面，终于喜大普奔的抛弃了万年双下巴设计以及正面的logo，将颜值拉回到正常水平，并且棱角切边也颇具特色。

　　而配置方面，HTC 10与Samsung等旗舰Android手机处于同一水平，骁龙820处理器，4G运行内存，32GB/64GB内置存储，并且支持MicroSD卡扩展。而500 万+1200万像素的两个UltraPixel镜头也是可圈可点，并且都支持OIS光学防抖，也是全球第一款前后都支持OIS光学防抖的手机。

　　此外，音频方面也值得称赞！虽然没有配备Hi-Fi芯片，但是保留了HTC Boomsound的双扬声器，而且拥有Hi-Res Audio认证/耳蜗音效。综合来看，HTC 10确切是一款值得期待的旗舰。

　　然而，就是这样一个令人满意的HTC 10，在中国内地被硬生生砍成了骁龙652/3GB/32GB，而价格从4580元(台版)降到了3799元。的确，如果将这样的配置放在越南、印度、马 拉西亚等手机市场欠发达的国家无可厚非。但在中国这样一个手机市场竞争惨烈的地方，这样的市场策略看上去的确不够诚意，甚至有部分人认为这是歧视国内消费 者，不重视国内市场。然而，与HTC形成鲜明对比的是Apple和Samsung。Apple库克近年来多次访华，而Samsung官网的标语更是“中国Samsung电子――做中国人民喜爱的企 业，贡献于中国社会的企业”，这些都反映了两大巨头对国内市场的重视。

　　不像目前还蒸蒸向上的Apple和Samsung，目前HTC面临的形势的确严峻，无论在国内市场还是国际市场，HTC手机业务都处于节节败退的阶段。根据HTC发布的 3月营收报告显示，该月同比暴跌79%。实际上，进入2016年以来，HTC就没出过什么好成绩，1月和2月都在大幅下跌，只是到了3月创了历史记录罢 了。正是这样的处境，也许我们可以一叶知秋的窥探出HTC此次大陆市场策略的背后原因。

　　1.避开与Apple/Samsung在高端市场的竞争

　　前些年HTC将目标市场放在国外，没有看到正在逐渐崛起的国内市场。但是在国外市场，受到专利的阻碍以及Samsung快速发展的压制，市场份额在逐渐流失。等 HTC回过头，重新重视中国市场之后，发现高端机型市场已经被Samsung和Apple垄断，而中低端市场则被本土的几个品牌所割据。尽管HTC多次在国内推出高端定位 的机型，但却屡屡受挫。所以此次售价更低的HTC 10可能是为了避开4000元以上价格，避免与AppleSamsung正面交锋。

　　2.业务重心始终偏向海外市场

　　骁龙820在去年年底就已经发布，而现在已经进入4月份，国际厂商HTC才拿出配备骁龙820的HTC 10，在这过去的三个月，Android阵营老大Samsung以及各大国内厂商已经早早发布并且卖出了大量配备了骁龙820的旗舰机型，HTC能够拿到的高通820芯片的确 不多了。再加上之前的思维定式，认为国外市场更加重要，所以将有限的资源投入到国外市场，从而国内只能主推骁龙652版本了。

　　3.市场思想仍然保守

　　从最初发布的世界上第一款Android手机等动作看来，HTC是一家走在世界前沿的科技企业，但实际上，也是一家保守的台湾公司。这种观念主要体现在产品和营销 上。虽然HTC产品的竞争力很足，但是却无意做营销，Samsung有着一票星粉，Apple有着自己的忠实的果粉，而HTC的官方社区去年5月份才成型。

　　此外，不愿放下身段，用饥饿营销、口水战等策略来吸引注意力、提高话题度。营销上的保守，是HTC手机业务败退的重要原因。所以当HTC在中国市场毫无 征兆的推出低配版的HTC 10并且标出3799元的价格时，粉丝们以及机友们都一脸懵逼。另外，HTC这两年一口气发布了三款2000元左右的中端产品表明，为了扭转亏损局 势，HTC已经彻底放弃和AppleSamsung死磕高端市场的策略。所以，此次推出低配版本的HTC 10，可能是为了扭转在国内市场亏损的局面，以退为进，却对国内市场形势认识不清造成的。

　　总结：

　　或许HTC 10此次在国内市场主推低配版是为了避免与Samsung、Apple在4000元档的直接交锋，外加拿到手的骁龙820不多，为了保证在国内市场的最大限度的盈利，保守 的HTC所以才做出如此举动。然而不重视粉丝营销的HTC没有意识到，这样的做法却伤害到了消费者，毕竟这些年国内厂商着力宣传配置以及性价比，特别是旗 舰机型，甚至连一向高大上的Apple都推出了3000元价位的性价比机型iPhone SE。所以HTC此次的低配高价版HTC 10实在不合民心，以至于后来推出的“补救版”国行820 并没有挽回人心。HTC这些年的大起大落，不禁让人感叹：HTC的未来，到底路在何方？