你对新iPhone是否还留有从前的那份期待？

　　眼看 3 月份Apple春季新品发布会临近，除去补上去年秋季发布会没更新的 iPad，传言Apple还会带来一款全新的手机 iPhone 5SE，人们的焦点也正式聚焦与此。

　　不过比起这台 iPhone 5SE，我们更愿意聊聊 iPhone。对于Apple本身来说，iPhone 对Apple整体的利润贡献率已经让这个产品线成为了目前Apple最重要的一块业务。一直以来 iPhone 的更新向来是重头戏，因为这已经不只是单一出货量的问题，其意义深远更在于对手机行业技术的推动意义。

　　不过，面对即将到来的 iPhone(iPhone 5SE 和 iPhone 7)，你是否还像此前一样拥有期待？

iPhone 7 可能有什么创新

　　说说 iPhone 7 可能出现的创新。按照Apple更新 iPhone 的节奏，这台全新旗舰机 iPhone 7 会在今年下半年与用户见面。

　　对于 iPhone 的更新传言更多停留在取消 3.5mm 耳机口、手机更轻薄化以及采用 OLED 屏幕上。

　　一家“不分享不靠谱爆料”的 Mac Otakara 的刚刚撰文称，根据他们掌握的信息，iPhone 7/7 Plus 的机身大小和屏幕面积均与前一代 iPhone 保持一致，不会有任何设计上的改变。

　　KGI Securities 分析师 Ming-Chi Kuo 也给过类似的爆料，Apple的 iPhone 7 和 7 Plus 将保留与当前一代相同的 4.7 英尺和 5.5 英尺显示屏幕，设计语言上也不会有太大改变。

　　如果真是这样，我们应该不会在 iPhone 7 上的看到任何突破性的外形创新，但 iPhone 7 的内部硬件，包括处理器、显示屏幕、镜头升级就成了产品的重中之重。不过对于这样的更新，粉丝认为足够过瘾么？

瞧瞧来势汹汹的竞争者

　　iPhone 7 的更新传言我们还不能确定，但上半年刚开始，竞争者们的旗舰手机就已经陆续发布，这让手持 iPhone 6s 的用户甚至开始觉得手中的这部手机稍稍有些力不从心。

　　Samsung Galaxy S7 也只是经历了不大不小的改变，但并没到堪称 Boring 的升级。新的 S7 防水几乎做到了手机的最好标准，SD 扩展卡槽也一并回来了，拍摄效果依然非常优秀，售价更亲民了，虽然槽点在于整机外形设计变化不大，但从上手来看这应该是迄今更完美的一代 S 机型。

　　甚至有不少现场媒体戏称，“如果换成 iOS 生态简直就完美了。”

　　LG 虽然向来不是一款在中国内地的“大众”街机，但 G5 却给人脱胎换骨的感觉，其搭配的配置已经足够旗舰，还有一大亮点在于可以更换模块的下巴。除去目前推出的三款可更换的下巴组件，未来还会推出手柄、充电等新模块，终究让其在乏善可陈的手机市场给人眼前一亮的感觉。

　　但是，他们应该都不是 iPhone 的“直接”竞争对手，最少从单机出货量上看不是。不过映射出的Apple问题是，当 iPhone 的利润空间不能进一步增长，就连整体手机市场的增长也被分析机构看衰、产品也不能足以唤起人们的期待时，Apple如何继续从竞争对手抢夺更多的利润。

无突破与新赢利点

　　如何找到Apple的新赢利点成为了资本市场及Apple本身最受关注的问题。

　　尽管Apple多次强调 Apple Watch，但这款被寄予希望的产品并没有施展好拳脚，最起码财报上并没有突出显示。而去年下半年新开拓的 iPad Pro 似乎也并没有进入到大众视线，还传言下一代 iPad Air 还将沿用 iPad Pro 的诸多更新。

　　如果这些都不算Apple的下一个赢利点的话，那么被称作泰坦项目的汽车业务也还没理清头绪，多家巨头一窝蜂进入的 VR 领域Apple也还没太大动静。Apple目前还是把手机业务抓的死死的，这甚至让我认为它就像是 PC 时代的 Intel，而 iPhone 已经可以成为目前这个行业的符号和标准。

　　不过尽管人们争吵、媒体解读，Apple的未来换谁都是说不清的，这些应该都只埋在执掌Apple的“经理人” Cook 的脑袋里。

　　我更愿意只关心一下产品的更新和内心的想法。简单回顾一下 iPhone 的迭代大事件，Apple iPhone 4s 加入语音，iPhone 5 拉长屏幕，添加生物识别 Touch ID 的 iPhone 5s，设计风格变化的 iPhone 6，配备 3D touch 压感屏的 iPhone 6s，销量递增直至登顶。

　　不过中国通信网曾撰文表达了一种观点，“随着整个智能手机行业的高速发展与趋向成熟，手机硬件上的创新空间已经相对有限，突破式的技术创新不可能随时发生，这不仅是Apple面临的问题，也是其他手机厂商亟待解决的困境。”

“最好”和“最坏”的 iPhone 业务

　　一个月之前，Apple刚刚发布最新一季度的财报，Odin 编辑已经对Apple上季度的财报做了进一步的分析，这里简单列举下。

　　拿出收入和利润这两项指标进行对比，2015 财年无疑是Apple历史上最成功的一年。Apple这个季度再次刷新了业绩纪录，单季卖出了接近 7 千 5 百万台 iPhone，营收高达 758.72 亿美元，这是最好。

　　而另一关键点在于，攫取了 94% 手机市场利润的 iPhone 的体量在Apple内部已经足够大，但下一季度的 iPhone 增长被纷纷看衰，舆论也纷纷认为Apple“要完”。

　　Apple CEO Tim Cook 也承认 iPhone 在下季度的销量将会出现同比下跌：

　　我们确实认为 (do think)：iPhone 将会在这一季出现倒退，但我们不认为它会倒退至你们(分析师)所指的程度(15%-20%)。正如我们先前所说，我们不能预知下一季的情况，但与这一刻相比，我们觉得第二季度的挑战将会更严竣。

　　Daring Fireball 的 John Gruber 发表观点称，“我注意到，公布业绩当天Apple的股价仅上涨了 2 %，随后回落到了公布业绩前的水平。”不过 Cook 在之后又曾提及，“很多拥有 Android 手机的用户正准备改用 iPhone”，这应该会成为Apple下一步要“进攻”的点。

　　但尽管 Cook 执掌下的 iPhone 还可能继续创造销量神话，但当“无新意突破”变成常规更新套路时，你是不是已不会想以前那样期待新 iPhone 了？