泛为科技秦晓玲：OTT正成为广告投放的新媒介标配

互联网内容的野蛮生长，曾经让许多用户放弃了传统电视。而现在，OTT智能电视兼具互联网与电视双重属性，通过接入互联网，形成了鲜活独特的内容优势，和互动化的点播方式，让在互联网冲击下一度缺位的舒适家庭客厅观影体验，重新回归用户视线。

与传统电视相比OTT互动性更强、营销玩法更多样，联合利华、宝洁、A阿迪达斯、可口可乐等国际知名广告主都尝试将OTT智能电视这个“客厅大屏”，加入到手机、PC、平板的组合之中，成为广告投放的新媒介标配。

根据eMarketer的最新预测，2018年中国将有近2.29亿人通过付费订阅流媒体服务收看视频，2018年中国数字视频观看者中有37%将使用OTT视频服务观看在线内容，如爱奇艺、优酷土豆或腾讯视频等。除此以外，eMarketer数据显示，2017年中国订阅OTT市场增长率超过80%，到2019年，预计有超过2/5的中国网络视频观众将使用OTT服务。

专注视频营销的科技公司FancyDigital泛为科技创始人兼CEO秦晓玲分享观点表示：国内OTT 主流终端厂商正尝试突破硬件生产方这一单一的角色定位，探索智能硬件研发、品牌营销、终端销售，甚至从用户运营到广告运营、服务变现，都做的风生水起。目前，OTT市场牌照?、设备?、内容?、营销?格局初显。

OTT广告形式，

内容(媒体)再度称王

以爱奇艺、腾讯视频、优酷为代表的视频媒体在内容建设上不惜重金，越来越多的网综网剧形成收视热点，成为现象级IP，带来会员拉新、广告变现数倍增长；运营策略方面，与终端厂商以投资入股的形式捆绑在一起，视频媒体通过大力推广热剧、拓展各种渠道进行会员拉新等方式刺激用户的开机、开屏热情；厂商的激励方式更是多种多样，连续开机红包奖励、大节小节开机有礼，帮着视频媒体通过线上+线下进行会员运用，共同朝着一个方向努力。

OTT广告特色，

强曝光、?冲击、多形式、可定向

OTT解决了传统电视广告无法定向，缺乏互动，以及互联网广告缺乏冲击力，营销对象单一等问题。由于OTT广告投放具有数字营销特点，在OTT进行广告投放时，可以实现对受众的区域、年龄，甚至操作系统都进行定向，更重要的是，OTT的广告投放在一定时间内存在排它性，而且能够实现跨屏互动的实时反馈，也让OTT成为更具互动性的大屏广告载体，精准覆盖有消费需求的家庭。

因此，基于家庭客厅场景的OTT大屏营销，对于家庭生活消费产品的广告展示具有极高的普适性，家庭生活消费涉及衣食住行，据统计，目前OTT广告投放前三位的行业是食品饮料、日化和汽车。

OTT广告售卖，

复杂割裂，程序化起步

目前国内OTT广告分为系统层?告及内容层广告两种。系统层广告?分为传统型系统?告和创新型系统广告，系统层?告依托于OTT操作系统，渠道归终端?商所有；传统型系统层?告以开关机?告为代表；创新型系统层?告则以定制化的形式进?合作。内容层?告依托于视频内容，以贴?广告为代表，终端厂商、牌照?、内容提供?、应用开发商等均有此部分广告资源。

由于OTT的内容源本质依然是互联网视频，因此在营销中可以直接引入程序化购买形式推动OTT营销，泛为科技围绕着终端、内容、?告资源等多元布局，与众多合作伙伴?一起共同推进OTT?告市场发展。

作为专注视频营销的科技公司，泛为科技多年来积淀了深厚的OTV资源及实?，与TOP3视频媒体、7家电视终端厂商早已建立深度合作，在针对OTT投放需求制定优化策略的同时，也帮助视频媒体进行OTV+OTT的联动变现，通过技术逐步实现OTT投放的规模化、标准化、程序化。多样化的投放形式，也实现了对优质内容营销价值的充分发掘，其营销价值将在OTT端得到进一步放大。