升级品牌形象金立仍将专注做好产品

　　程远 发自巴塞罗那

　　在本届2016MWC上金立主要做了两件事，一件是公布了全新的品牌形象，另外一件是发布了金立S8手机。新浪数码对金立总裁卢伟冰先生进行了专访，谈谈未来金立将如何去做好手机市场。

　　从Smartphone到Smilephone

　　金立从2012年开始参加巴展，但2016MWC对于他们来说有着不同以往的意义。因为这次除了发布新产品，更为值得关注的是金立全新的品牌形象。“悦科技”具体想向用户传递一种怎样的品牌理念？

　　在卢伟冰看来品牌精神对于金立来说尤为重要，未来消费者对于品牌的认知度会超过对于性价比的需求。金立能树立一个优质的品牌形象，更有利于得到来自消费者的认可。

　　至于“科技悦生活的理念”，金立想要传递的是：手机是人们表达情感的工具，也是人与人之间去建立亲密关系的媒介。金立新LOGO像一个笑脸也像两个互相拥抱的小人，从品牌形象出发也是从Smartphone到Smilephone的第一步。

　　未来仍将专注于手机产品

　　在本届2016MWC上金立发布了金立S8手机，在延续S系列轻薄属性的基础上加入了环形天线、RWB技术拍照、3D Touch等新技术。未来手机产品将如何创新？

　　说到产品卢伟冰神情一振，详细介绍了有关新产品S8种种技术细节。在金立看来，不管手机技术如何创新，出发点一定要以用户需求为基础。未来金立仍然会专注于手机，坚持精品化的产品定位。在2016年继续推出M、S两大系列新产品，并且在专利方面做足储备。

　　只有全球化才能生存

　　其实早在2007年功能机时代，金立就已经涉足海外市场。那么在更换新品牌形象之后，金立的全球化战略将会产生怎样的变化？

　　在手机厂商纷纷进军海外的今天，金立已经先人一步。卢伟冰认为智能手机市场不存在完全的互联网品牌，也不存在明显的线上线下之分。未来只有全球化的品牌才能发展生存。对于中国手机品牌来说，美国、欧洲、印度东南亚将成为未来海外主战场。

　　其实不管对与海外市场还是中国市场，金立希望还是要用产品去说话。全球化对与金立来说势在必行，用好的产品去获取市场认可才是立身根本。

　　总结

　　可以看出更换全新品牌形象的金立正在作出变革，全球化的战略布局也将会加速进行。不过抛开这两点因素，金立未来仍将专注于产品做好每一款手机。