【名笔论坛】纸媒的寒冬

十二月，圣诞不太冷，但对纸媒而言，这个寒冬，绝对是从未有过的冻！两本跟《PCM》算是行家的数码科技杂志相继停刊，准备转攻网媒。但今年也有好几个投资者投入实体杂志，如果说纸媒将死，情况又说不过去，但怎样找出路？

早前在一个读者活动上，跟一位老读者谈起对阅读实体杂志的喜好，他认为，无论纸媒与网媒，内容都是最重要的元素，互联网的确可以将各行各业大执位，但网络也只是一个媒介，背后也得要有“内容”支持，“内容”除了是文章，也可以是实体的服务，如果你从事网购业务，销售的货品吸引力重要。电召车 App 方便，但是还得要有好的车队服务。

流动互联网的普及，令消费者都习惯了互动性和即时性，对服务和内容的要求更高。套在媒体上，如果媒体经营纸媒和网媒的内容都是差不多的话，又或者抱着节约成本而打算将纸媒的内容放上网便成的话，实在没法突围而出。

转战网媒不容易
美国的经验告诉我们，广告商投入网上广告的预算愈来愈多，但并不是网媒得益，最大的得益者，其实是 Facebook 和 Google，美国 Pew Research Centre 今年 4 月的数据指出，过去纸媒广告下跌 5%，但相关媒体的网站，广告收益只增加 3%，换句话说，除非开发新的产品，否则传媒只能够改变经营方式节省成本，否则难以长期经营下去。美国的经验告诉我们，除了纸媒和网媒，媒体要开发第三种收入模式，而这个模式，不同传媒都不会一样，但同样的法则是，急速回应市场，才能找著自己的定位。

就以日常的采访经验为例，科技新闻或者发布会，过去会是纸媒最佳的取材对像，今日这个角色，就已经被网媒取代，而网媒竞争的指标，时间性是其一，编辑会要求记者在发布会举行的一段时间内将新闻报上网，以往可能是半日，现在则会要求半小时。所以，办新闻发布会的 PR 大员也应该知道，愈多搞作的记招，反是愈得不到记者们支持。至于纸媒，面对网络冲击，时间性不再是卖点，反而详尽分析和教育性，对一些读者而言，仍有相当的吸引力。

说到这里，以上种种，都会是《PCM》未来的出版方向，在可见的将来，《PCM》继续纸媒、网媒出版，向新的媒体生态发展，2016年，你们将会看到《PCM》精益求精，在新的空间发光发热。