【RedMonkeyMind】网下大众，网上分众

消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间：2024-05-20

报价宝综合消息【RedMonkeyMind】网下大众，网上分众

上周提到我从“纸媒、网媒、新传媒”讲座中，最深刻的得着是需清楚网上和网下面对的目标观众其实不一样。最近，TVB 节目《网络挑机》引起热话，令我更认同“网下面对大众，网上则需分众”这个说法。

在电视上看着 Youtuber 制作的短片，平均水准不错，也能令人会心微笑。但一想到每晚在电视要看一小时相类似的短片，应会吃不消。不少人忽视一个基本问题，免费电视台需要不断制作很多小时不同类型的节目，才能填满每日的广播时间，所以网上及网下平台基本上不同，节目的需求也不一样。其实，不必挑战，大可百花齐放，各自各精彩，各取所需。

靠转型续命
壹传媒（282）将公司的英文名称改为 Next Digital，惟首份业绩却见到数码业务并未稳定。该集团至今年 9 月的上半年数码业务收入，按年微跌2%，溢利则大跌 37%。再仔细看，数码报章收入及溢利分别按年升 17% 及 27%。但整体数码业务溢利下跌，因推出新游戏计划延迟而转盈为亏。

旗下杂志期间经历重组，报章纸媒收入及溢利分别按年下跌 28% 及 82%。若看港台两份《苹果日报》，网媒收入升幅金额只能填补纸媒收入减幅的 17%，溢利相关比率为34%，可见转型相当痛苦，惟不转型可能无法活下去。

电子书选择少
如上周所说，纸书没有如纸媒般弱不禁风，未有如预期般直跌谷底。年前，有一间制作较多中文财经书的出版社，推出智能手机应用程序（App），可购买电子书在 iPad 上看，体验不错。上周，我在书局看了一本此出版社的书，想购买电子版，可是 App 已低调下架，被融入到一个大型连锁书店的电子书平台。然而，该平台可选择的书籍太少，引伸想买电子书买不到的问题。究竟，是香港市场太小，还是香港人真的较喜欢书卷味？

利益申报：笔者为持牌人士，于执笔时，笔者或相关人士或客户，并没持有上述股票。

2017-12-30 21:00:00