驳斥收购传闻 香奈儿108

【Technews科技新报】108 岁的法国顶级奢侈品牌香奈儿 (Chanel) 过去到底赚多少钱，一直都是个谜，但这一次在遭收购传言不断的当下，香奈儿史上第一次公布财报，2017 年销售额接近 100 亿美元，除了强调自己的经济实力有独立营运的本钱，营收足够与任何品牌竞争之外，同时也传达一些新的讯息，彻底揭开百年时尚品牌的营运面纱。

市场传言旗下有路易威登 (Louis Vuitton)、芬迪 (Fendi)、Céline、纪梵希 (Givenchy)、Marc Jacobs、克里斯汀·迪奥 (Christian Dior) 等品牌的世界最大跨国奢侈品综合企业 LVMH 可能收购香奈儿，逼得香奈儿CFO Philippe Blondiaux 决定揭开财务状况，香奈儿 2017 年营收约 96 亿美元，年增 11%，营业利润达到近 27 亿美元。净债务为 1,800 万美元，现金水位为 16 亿美元，去年品牌行销费用为 14.6 亿美元，年增 15%。

2017 年亚太市场销售增长最为强劲，年增 16.5%，占销售额的 38.9%。欧洲仍然是最大市场，销售额占 40.6%，年增 10.2%。美洲地区是 2017 年表现最弱的一个市场，年增率只有 5.3%，占总销售额的 20.4%。

香奈儿营收超越许多竞争对手旗下品牌，如开云集团 (Kering) 旗下的 Gucci 在 2017 年收入为 71 亿美元。虽然 LVMH 没有透露每个品牌的个别收益，但有人猜测最畅销的 Louis Vuitton 年收入为 90 亿美元到 120 亿美元。

香奈儿本周还宣布自 1950 年代以来首次的企业重组计划，将所有主要子公司，从香水到时尚归于一体，简化香奈儿品牌，合并后的公司将以 Chanel Limited 命名，全球拥有 2 万名员工。香奈儿报告还指出，2017 年推出以创始人嘉布丽叶儿·波纳·香奈儿 (Gabrielle Bonheur Chanel) 命名的 Gabrielle 系列香水和 Gabrielle 手提包畅销，同时赞美 Chanel 创意总监 Karl Lagerfed 成功掌握创意，让香奈儿服装与手提包立于不败地位。

Blondiaux 对纽约时报采访时表示，香奈儿意识到现在是把事实摆在桌面上的时候，让外界知道香奈儿是一家年营收 100 亿美元的公司，财务状况非常好，拥有所有可以独立使用的资源。他进一步指出，“我们知道香奈儿一直是市场谣言的主题，由于人们缺乏事实，才导致虚假或误导性的信息到处传播。”认为揭开资产负债表可以说明一切，并强调绝对不会出售。

据彭博亿万富翁指数，香奈儿两位年届 70 的董事长 Alain Wertheimer 和他的兄弟 Gérard 各拥有一半的香奈儿，并坐拥 141 亿美元的财富，这对很少在香奈儿时装秀前排座位或与新闻媒体交谈的人，被称为时尚产业最安静的亿万富翁。香奈儿也是奢侈品产业最后一个私人拥有的品牌之一。

(首图来源：Flickr/[cipher] CC BY 2.0)

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在科技产业研究机构做公关多年，本身对科技新闻很有感，擅长操作科技新闻议题，关心产业趋势，科技业品牌、行销、策略布局等，工作之余喜欢以书写参与与刻划时代。

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