《福布斯》公布2018年世界百位最有影响力的CMO

文 | Wendy

6月21日，《福布斯》、Sprinklr和LinkedIn联合评选发布了其最新的《全球最具影响力的CMO》报告，全面介绍了在组织内外推动转型变革的最佳人选。

目前，CMO是高层管理人员中最具多层面，战略精明，创造性创新，且最具挑战的职位。在倾听客户的声音的同时，他们帮助企业深化了客户体验，构建了数字化转型和行业创新。我们看到了这方面的领导者，那些在组织内部各级推动变革的最有影响力的CMO，将在更广泛的行业沟通对话中，不断阐明品牌核心内涵和商业目的，并分享他们探求品牌文化的独特视角。

CMO价值观

首席营销官已成为高管层中最重要、也最具影响力的高管之一。CMOs独特地代表了客户的声音，深入理解客户对于当今的商业成功至关重要。与此同时，CMO的作用范围和复杂性比以往任何时候都要广泛得多。CMO不再仅仅是广告活动的职能负责人和管理者，如今必须熟练掌握各种技能、专业知识和商业理解。如今，CMO发挥着前所未有的影响力，帮助推动组织、刺激创新、推动企业增长和塑造文化故事。

评选标准

CMO排名是基于通过Sprinklr’ssocial media listening和基准测试平台收集的一系列指标，以及在LinkedIn平台上的参与度和影响力指标综合考察。下面是评分模型的因素:

1、对品牌表现的影响力：衡量品牌活动观众参与人数比率(观众对品牌活动响应程度的百分比)和积极参与品牌活动的追随者体量数。

2、对品牌意识的影响力：CMO与其品牌在Twitter、博客、网站和新闻上的品牌影响作用力考核。

3、对品牌内部和外部的影响力：LinkedIn外部可见性(从品牌外部考核),LinkedIn内部可见性(从品牌内部考核),和领英参与度LinkedIn考核(分享品牌的印象和活动参与度考核)。

4、对同行业的影响力：在国际品牌CMOs职圈内的互动联系和活动参与度考核。

榜单预览

《福布斯》发布的《全球最具影响力的CMO》报告中

评选出的世界前50名全球最具影响力的CMO名单

排名前十位的CMO简述：

1、联合利华首席营销和联络官Keith Weed，连续第二年荣登榜首

获奖评语：让数字内容对品牌更安全

2、 通用电气首席营销官和首席学习官Linda Bo

获奖评语：Droneweek系列将令人目结舌的无人机视频与GE技术联合起来

3、TWITTER首席营销官Leslie Berland

获奖评语：#SeeEverySide将Twitter作为人们聚在一起交流想法和观点的地方

4、惠普全球市场营销和通信总监Antonio Lucio

获奖评语：使广告行业多样化

5、 万事达首席市场营销和通信、医疗官Raja Rajamannar

获奖评语：推出StartSomething Priceless项目

6、 ADOBE执行副总裁兼首席营销官Ann Lewnes

获奖评语：25 Yearsof Adobe Premiere Pro 项目

7、苹果全球营销的高级副总裁Phil Schiller

获奖评语：iPhone X的广告宣传

8、美国现代汽车首席营销官Dean Evans

获奖评语：通过Shopper Assurance项目解构客户体验新模式

9、摩根大通首席营销官Kristin Lemkau

获奖评语：重塑YouTube

10、三星电子美国首席营销官Marc Mathieu

获奖评语：THRIVE项目是三星专注于以人为本技术的重要标志