【名笔论坛】好“成功”的产品宣传

做了电脑杂志编辑工作多年，出席过无数的数码产品发布会，一件本来不错的数码产品，却竟然换来全球媒体的负面报导，实在是闻所未闻。大家估到是哪一个产品？没错，就是HTC One A9。

本来 HTC One A9 的设计产品定位绝对不差，HTC 有做好市场测试，知道了 Android 手机的主战场，未来会由高阶的旗舰手机，转移到中至中高阶手机，大约是 500 美元以下，即三千多港元一部的手机会最受欢迎。

在 iPhone 还未出现时，持有 HTC 品牌的宏达国际电子，是台湾最具影响力的智能手机生产商，不过和其他台湾电子生产商一样，宏达业务以 OEM 生产智能手机为主，特别是当时流行一时的 Windows Mobile 手机， 经典包括 O2 XDAII mini，及后 HTC 以自有品牌推出手机，其中 Touch Diamond 以相当前卫的外型设计，加上在这 Windows Mobile 上套上一个 TouchFlo 3D 界面，摆脱了 WIndows Mobile 难用的感觉，从而吸引消费者。2008 年，针对 iPhone 而出现的全球第一部Android 手机 G1，也都是 HTC 出品。

有钱开 Show 无钱搞发布
不过，自从 iPhone 流行和三星、LG 以及中国的智能手机品牌堀起之后，Android 手机的选择多了，HTC 手机产品特色，绝对比不上三星，价格又不及中国品牌的智能手机。近几年，HTC 手机的产品设计几乎停摆，每次推出的旗舰手机几乎都是同一个模样，而开发技术也得不到市场所认同。过去一年，HTC 手机的全球市占率已经跌出十大，也因此要创办人王雪红出山救亡。 HTC One A9 就是王雪红领军后开发的一个全新手机，被喻为 HTC 的救世主，只可惜，一次又一次的市场失误，令一部好机成为了市场笑柄。

A9 的全球发表会，选择以网上直播进行，没有现场观众，这做法已经和中国或其他主要手机品牌完全相反，本来免得记者专程飞到美国出席记招，可以在网上发放资料，对记者来说其实是优差。但想不到的是，整个发布只是由一个像是现场爆肚的产品经理，向着镜头说足 15 分钟，但画面的背景，却是 HTC 赞助的演唱会现场，看上去，感觉就是开 Show 前的彩排一样，连一张产品 Powerpoint 都没有，令专诚等待观看直播的记者傻了眼。

其次，A9 的发表，包括王雪红在内，不断提到 A9 将会是 iPhone 杀手，又强调 A9 外型看上去似 iPhone 6 ，但却是苹果抄 HTC 在先。但事实上，iPhone 6 上的白色天线设计，苹果是跟 HTC 透过技术交换协议而得来的，就算是抄，也抄得合情合法，因此也得不到记者们同情，倒反其 “iPhone 杀手”的口号，自 2009 年 iPhone 3GS 推出后，每一代都有牌子会这样说，但结果有目共睹，“iPhone 杀手”就变成一个相当旧的卖点，过去可能会还叫人有所期待，但今日却只会让人想看看究竟有何德何能。

A9 其后在各地的发布会，都让记者的感觉变差，在台湾，手机发布会找来大班时尚界名人，搞场大龙凤后才向记者展示手机真身，时间已经是一个多小时之后，记者被编辑追交稿。结果，又令台湾记者大骂，不少更在新闻版面抱怨，情况又是一团糟。

香港机价贵一成
到了香港，发布会在差不多大半个月后举行，外国早就有详细测试，甚至现货发售，早就没有秘密可言。不过香港的发布会，选择分上下半场全日举行，中午产品发布不设试机，想试机就要下午跟随到主题公园，为的只是试拍一两张照片，记者们又是抱怨时间太长，写出来的报导会是如何角度？有关方面的 Marketing 应该会想到吧。

不过，最爆的还是 A9 在港的定价，在美国，A9 的净机价是 499.99 美元，即不到 4,000 港元，而且是 32GB 版本。但32GB 版本 A9 在港的售价，却要接近 4,500港元，比美国贵上10%，台湾的售价也是跟美国差不多，为何香港要定价更高？最讽刺的是，近日市面上几间手机连锁店，都有 HTC 的一款旗舰手机在清货，2,800 元左右就可以买到，那又如何吸引人要花上 4,000 多元买同一牌子中阶手机？难怪网友都用“自杀价”来形容 A9，就算有兴趣，也得要等多几个月，有可能悭到唔少钱。

想知 外国传媒 对 HTC OneA9 有几大怨气？推荐大家看一下连结的网站测试，细味一下，其实好好笑。