阿里苏宁O2O“豪门恋”420亿元交叉认购股份
在“京东43亿元入股永辉超市”、“沃尔玛全资控股1号店”后，又一桩电商巨头和线下零售巨头的联姻浮出水面：这次“入洞房”的是阿里巴巴和苏宁云商。昨日，阿里巴巴集团宣布将投资约280亿元人民币参与苏宁云商的非公开发行，占发行后总股本的19.99%，成为苏宁云商的第二大股东；而苏宁也将以140亿元人民币认购不超过2780万股的阿里新发行股份。
在业内看来，“苏宁巴巴”的强强联合无疑会影响中国零售业业态融合速率，加速中国零售产业的全产业链与全渠道的打通，O2O等线上与线下资源如何整合将成为这场豪门恋情的未来看点。
■新快报记者 陈庆麟
张近东和马云2个月“结亲”
根据苏宁云商昨晚的公告显示，此次阿里拟入股的非公开发行价格为15.23元，而苏宁云商停牌前的收盘价为13.79元，这意味着此次苏宁云商定增价格比当前价格溢价10%。
从股权结构来看，本次发行完成后，苏宁云商集团董事长张近东本人直接持有苏宁云商股份比例由26.44%下降至20.97%，但其将直接和间接合计持有公司24.29%的股份，仍为公司实际控制人。而阿里旗下的淘宝(中国)软件成为苏宁云商第二大股东。据双方签署的附条件生效股份认购协议约定，本次发行完成后，苏宁云商董事会的人数不超过9名，淘宝方面有权提名最多2名非独立董事，并可成为公司董事。
而这桩涉及总金额达到420亿元的“联姻”，只用了2个月。“这件事上，我们只见过两次面，但可谓是心有灵犀，所见略同。”张近东用“水到渠成”来形容此次苏宁和阿里的结合。“双方最初接触是从两个月前开始，我和马云均认为认为线上线下合作一定是未来的发展趋势。”
“未来20年、30年，像阿里这样的互联网公司不进入到线下，不和线下结合，不和线下融合，是不会有未来的。”昨日现身的阿里集团董事局主席马云也表示，从去年开始，阿里已经大量地投入对线下企业的关注。在马云看来，互联网公司的机会未来30年一定在线下，而传统企业或者线下企业的希望一定是在线上，互联网经济不是虚拟经济，而必须把虚和实结合在一起。
苏宁线下全面对接天猫线上
业内分析认为，各取所需正是此次苏宁和阿里线上线下合作的最根本的原因。
“阿里在线上零售的布局已经趋于成熟，拥有最大的互联网零售平台资源，覆盖全国乃至东南亚的广泛用户群。但在仍主导中国零售产业发展的线下资源方面，却捉襟见肘。”易观国际分析师卓赛君表示，通过与苏宁合作，可以帮助阿里深化三、四线城市的品牌影响力，加速渠道下沉；建立在传统3C家电领域供应商与客户群之间的影响力，获取更多话语权。此外，阿里还获取了苏宁完善的物流与门店展厅资源，优化阿里用户线下体验。至于苏宁，则可以在这次合作中得到阿里的互联网品牌资源注入，加速其互联网转型速度。流量资源注入后，可以改变苏宁传统零售渠道形象。而阿里加速苏宁百货化，为苏宁门店带来客流增益，阿里百货供应商资源注入，加速苏宁超市等平台部分的建设等都是看点。
对此， 阿里集团CEO张勇透露，很快苏宁的3C家电品类将与天猫电器城形成最强组合；苏宁多年打造的线下配送安装服务体系将为菜鸟合作伙伴，服务所有淘宝、天猫消费者和商家；苏宁覆盖全国所有重点城市地区的1600多个线下门店也将与阿里全线打通。其更强调，要协同所有的合作伙伴，帮助各行各业，通过互联网工具，优化生产流程、缩减渠道成本、建立连接消费者的新通路。
“苏宁巴巴”与京东的竞赛
无独有偶，就在阿里入股苏宁云商之前，京东上周末也刚刚宣布43亿元入股永辉超市，而更早之前则是沃尔玛全资控股1号店。电商巨头频繁和线下零售巨头结合，让人似乎又嗅到O2O竞赛的火药味。
“这代表电商玩法变了，开始合纵连横。”DCCI互联网数据中心创始人胡延平表示，阿里牵手苏宁，冲击最大的就是京东，因为合作内容针对的是京东的核心业务――家电板块。“从电商格局方面来看，目前投资人看重的是业态走向以及整个格局，而不是财务报表以及盈利状况。但从布局上来看，阿里的这步棋很到位。”
不过，知名互联网人士方兴东则代表了市场上另外一派观点，“这种土豪式的抱团取暖，除了进一步把数字搞大之外，既没有任何技术含量，也没有商业模式上的创新，更无助于创业创新生态的改善。”因此，未来阿里与苏宁新生态如何落地，才是这场O2O“豪门恋情”的真正看点。
■记者手记
企业巨头联姻
玩得比娱乐明星还娱乐
向媒体放料、面对疑问否认加撒谎、抢竞争对手头条……这些在娱乐版能看到的手段 ，竟然全被产经线的记者们遇到了。昨日阿里和苏宁双双在下午4点30分宣布交叉认购股份的协议，而前期“男女主角”的保密功夫更让这场豪门恋情赚足了眼球。
据说这次苏宁请了300多名记者，规模空前，提前给记者们的新闻邀请是“‘互联网+ 零售’紫金峰会”，因此很多媒体人以为出席这届峰会的巨头除了苏宁云商董事长张近东之外 ，还有万达集团董事长王健林等业界巨头。与此同时，阿里方面则突然于上周五向媒体发出邀请函，由头是发布未来战略，只是内容不详。苏宁邀请的记者属于家电线记者，而阿里邀请的记者们则专注于互联网行业，双方几乎没有太大交叉。不仅如此，为了避免提前暴露，前者发布会地点选在南京，而后者则将目的地定为江苏镇江。于是，数百位家电及互联网界记者就这么着被忽悠着从全国各地赶来。
直到昨日中午，才有媒体从苏宁发布会现场收到小道消息称，下午即将宣布阿里入股苏宁事宜。此时距离阿里媒体发车时间尚有半小时时间。为了旁敲侧击消息真实性，开始有记者向阿里公关人员询问乘坐的大巴是否驶往南京，甚至试探性询问如果路途遥远，请让媒体先上厕所免得路上耽误时间。结果得到的回复是，“路途不远，全程无尿点”(从镇江开车至南京，需时1个半小时左右)。于是，记者们的朋友圈里就被有关这场豪门恋情的猜测刷了屏。
事后，据一位阿里公关人士的说法，为了保密，不但阿里自己的公关和公司签了保密协议，就连负责发布会接待安排的会务公司负责人也签了保密协议，不得提前对媒体透露半个字。
当然，淘气的也不止阿里苏宁，8月7日京东刚刚宣布入股永辉超市，第二天就传出刘强东和奶茶注册结婚的消息，双喜临门又迅速在娱乐至上的时代获得各大媒体的头条版位。
只是，上完头条之后，豪门恋情是否都能白头到老？
