手机江湖怪咖奇谭

　　（上接B01版）

　　董明珠：

　　空调一姐雷声滚滚

　　江湖绰号：董小姐

　　教众：格力粉丝

　　武功级别：C

　　战斗指数：五星

　　“空调一姐”董明珠可谓中国手机圈的一朵奇葩。在她时不时的爆料下，迟迟未露面的格力手机上演了一出反水闹剧。在空调领域掌握绝对话语权的格力集团董事长，跨界做手机后却一直在制造困惑。

　　事情的经过是这样的。今年3月，董明珠突然放炮说格力手机已经做出来，并且已经在使用中。这甚至被视为董明珠要分分锺秒杀小米的标志性事件。此前董明珠就霸气十足：“如果我做手机，我一定承诺我的手机消费者三年不用换，即使半年以后各种功能升级，他也不一定要换手机。”此言一出令业界汗颜。

　　不过，此后格力手机的神秘面纱迟迟没有揭开，但董小姐的宣传根本停不下来。今年5月，董明珠说格力手机已经在门店销售，但没人看见。一个月后的股东大会上，她才宣布现场参会的股东可以每人以1200元的单价限量购买两台手机，并改口将格力手机的目标由此前的1亿部，缩小到了5000万部。再过一个月，董小姐又放话说格力手机供不应求，不过根本不对外销售。最富戏剧性的是，终于有人在网上晒出格力手机的开机图，采用董小姐的头像、问候语和签名，雷倒业界一片，引来吐槽声声。

　　还没完呢，格力手机的闹剧根本停不下来。令人大跌眼镜的是，半个月前董小姐居然说手机就卖了几万部。业内恍然大悟，原来那些口号都是随口说着玩的，此前手机圈还真没人这么玩过。

　　有人分析这是董小姐高明的营销手段，制造关注热点。就在外界以为董明珠也许知难而退时，她又不失时机地放了一炮，说会推出第二代格力手机，将达到国际一流水准，并且售价将会在五六千元。被忽悠得团团转的小伙伴们，你们信吗？反正我不信。

　　刘作虎：

　　“安静的美男子”不想讨好所有人

　　江湖绰号：虎哥

　　教众：加油

　　武功级别：A

　　战斗指数：四星

　　在国内手机市场，一加公司是一匹“黑马”――在400多天的时间里，只靠一款手机打天下，并且取得不错的销量和口碑。创始人刘作虎忍不住说：“我们去年做了一件挺牛的事情，我毫不谦虚地说一加一是一款全球最受关注的黑马旗舰。”

　　这可能是虎哥说过的少数“大话”之一吧。在喧嚣的手机界，刘作虎被外界形容为“安静的美男子”。一方面固然是因为一加新品推出节奏出奇的慢，另一方面也是低调的行事风格，从不攻击对手。随和、谦逊，采访过程一直面带笑容。

　　虎哥的狠劲都用在产品上了。他说自己在产品上是一个完美主义者，在产品的打磨上绝不吝惜时间、精力甚至财力。上周该公司推出旗下第二款手机――一加二，为了追求屏幕的“通透”感和相机拍摄的“快、稳、准”等这些只可意会不可言传的体验，刘作虎直言快把研发团队逼疯了。之前该公司还推出了自己的手机视窗氢OS，对于外界的评说刘作虎不以为意。“我们没想讨好所有人，只想做一个好的系统。”

　　“一加一的经验告诉我们，好产品可以无国界。我们也可以在世界上真的做一个很牛的品牌。”一加一手机覆盖到36个国家，卖出了约150万台，其中六成卖到海外。这个数字自然跟同行大哥们没法比，但其海外主要集中在欧美发达国家和亚洲的印度。同时刘作虎强调说，自己要的不是销量，而是质量与口碑。“我要做自己喜欢的，达到我要求的东西，如果达不到我的要求是不会上市的。”刘作虎称，不跟风、做自己是一加的风格。

　　在手机圈，一加和刘作虎都是新兵。2013年底创业前，他在OPPO担任副总经理，曾经带领OPPO蓝光团队创造欧美市场蓝光神话。据悉，一加特立独行的模式获得了资本市场的青睐，不过刘作虎对北京晨报记者表示：“虽然有很多人找我们，但是等我们一加二卖好了再说。”他坦言一加手机的开局很好，但在瞬息万变的手机圈依然面临着生存的压力。今年其市场策略是：海外求发展，国内求生存。

　　罗永浩：

　　我还会回来的！

　　江湖绰号：老罗

　　教众：锤粉

　　武功级别：B

　　战斗指数：五星

　　老罗最近很安静，否则在老周说相声的时候，可能会有更多的佐料，或者隔空抛个绣球什么的。但在中国手机圈，老罗是一道不按常理出牌的风景线，他开创了中国手机相声发布会的先河。

　　作为中国手机品牌中的异类，老罗和他的锤子手机自上市以来一直处于风口浪尖。2012年，前英语教师罗永浩成立锤子科技杀入手机界，其诙谐幽默甚至咄咄逼人的行事风格，使得锤子手机未上市便红得一塌糊涂。但经历了跳票风波、降价风波以及多次口水战之后，老罗发现手机圈并不是那么好混的。为了锤子的未来，老罗终于决定噤声收敛个人色彩，切换到了企业家频道。

　　自去年年底最后一次发表《一个理想者的创业故事》演讲后，罗永浩和他的锤子就陷入沉默。最近半年来，这家被戏称为兜售“情怀”的公司有三条消息引发关注。一是老罗的投资人说，锤子将会在年内冲击新三板；第二条是有公司拟注资3000万元。由此锤子科技被发现估值已超过26亿元，而罗永浩也拥有了近8亿元的身家。最近苏宁云商入股锤子一事也落定，不过投资细节没有公开。

　　融资的排兵布阵就绪，老罗的产品研发进展如何？安静的老罗让惦记他的人很怀念，他的微博也是一副云淡风轻的模样，少了犀利，也少了风趣。我们只能说，老罗在憋著一股劲儿呢。用老罗的话说，他已经“蓄意保持沉默相当长的一段时期了。”而据接近老罗的内部人士说，老罗的确是想再次证明自己。

　　据说，这个夏天，罗永浩要发布新的产品了。但大家的期待与其说是想看老罗能将工匠精神发挥到什么程度、究竟能捣鼓出什么惊艳产品，不如说更想看的是，老罗沉默中的爆发。

　　“华米维欧”取代“中华酷联”

　　淘汰赛很激烈，只有进入前五才是安全的

　　在中国品牌手机发展的十几个年头，市场格局在不停变化。IDC资深分析师闫占孟对北京晨报记者分析说，在诺基亚、Samsung为王的中国手机制造1.0时代，流行的是“品牌+市场”。那时的手机还是高科技的代名词，消费者迷恋于追逐大牌。到了2.0时代，从功能机向智能机转化，是“产品+市场”，只要优质、低廉的智能机都会受到追捧。而现在的3.0时代典型特征是“市场+产品”。智能机进入普及期，尤其是近期技术创新乏力，市场的声音更大，所以炒作盛行并不奇怪。

　　在3G时代，借助强大的运营商渠道，中兴、华为、酷派和联想结成了国产手机品牌的第一梯队，俗称“中华酷联”。但从今年开始，已呈现“华米维欧”的新格局。

　　在业界看来，华为手机已经露出王者风范，经过四年的转型，形成高投入、好产品、大营销、高利润的良性循环。小米尽管遇到了天花板，但仍行驶在快车道上。VIVO和OPPO则属于闷声发大财型，他们通过大把的广告投入，过硬的产品调性，加上对广阔的线下渠道的高掌控力而稳步前进。中兴、魅族和联想也在开足马力，意图杀入前三。

　　在中国这个全球竞争最激烈的手机市场，几年河东几年河西，没人能维持五年以上的疯狂，王艳辉说。

　　今年中国手机市场增速放慢，淘汰赛很激烈。“未来三年，市场可能只会留下5-10家，留下的一定全是硬功夫。只有进入前五才是安全的。”李楠说。随着互联网泡沫的衰减，未来一定是技术派的天下。