高调不等于瞎吹:乐视手机年底美国真上市
消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间:2024-05-17
新浪科技 郑峻 发自美国硅谷
和很多人一样,我也曾经对乐视高调的营销手段不太感冒。或许中国传统文化推崇低调做人做事的品德,或许也是此前部分厂商的夸张营销招致诸多反感,当我看到乐视CEO贾跃亭为手机和汽车项目天天在微博大举营销的时候,不由得会有种抵触情绪。实际上,当我看到乐视在硅谷和北京高调同步发布超级手机的时候,我更多地以为这是现在流行的“出口转内销”的营销手段,觉得和“去时代广场打个15秒广告回国找段子手大肆宣传”的做法没什么区别。
毕竟国产厂商能在美国卖智能手机的屈指可数,背后原因无非是专利、品牌、售后等问题。要么像华为中兴这样有雄厚专利支撑,或者像一加这样小规模低调发售;国内风生水起的小米宣布进军美国,也只是暂时销售移动电源和智能手环。乐视一个刚进入智能手机领域的新兴厂商,有什么底气在美国开卖智能手机和智能电视呢?
但现在看来,我对乐视的判断有些问题,受到了高调营销的干扰。高调营销并不等同于吹牛作秀,差别只是是否有底气来支撑。乐视高调营销的背后也有低调的举措,他们的确在一步步将超级手机和超级电视推向海外市场,尤其是全球最重要的发达市场――美国。从美国开始海外扩张,这完全不同于其他国内厂商先走东南亚、非洲等新兴市场的做法。乐视的高调背后是一种完全不同的行事手段。
综合下我对乐视美国近期举措的一些了解和汇总。上周我在一个媒体活动遇到乐视移动海外负责人郝杰迪(原名: JD Howard)时,简单聊了一会儿。他再次明确向我透露,乐视超级手机肯定会在美国上市,具体时间和价格会适时公布,可能是今年年底也可能是明年年初,美国将成为乐视海外扩张的基点。郝杰迪此前曾担任联想移动互联网集团副总裁,在美国、加拿大、日本、中国都有着丰富的移动通讯业务相关经验。而乐视移动总裁冯幸也是联想负责运营商关系的副总裁。
除了专利问题,在美国开卖手机和电视还需要搭建客服网络和售后体系。这些也是郝杰迪他们必须在年底前完成的工作。据他介绍,乐视硅谷部门正在大举招聘人手。此外,乐视并不是只打算在美国卖硬件产品的。他们也打算在美国逐步复制国内“内容+服务+硬件”的生态模式。
为了筹备乐视超级手机在美国上市,乐视美国正在加大各种营销力度,希望在手机上市之前做好品牌推广准备。最近的NBA总决赛期间,乐视美国在Facebook平台举办抽奖活动,每场比赛免费提供两张贵宾包厢票。由于旧金山湾区已经四十年没有夺得NBA总冠军了,今年的NBA总决赛门票一票难求,价格是往年的三倍,连最顶层的天花板票都要700美元,平均票价高达1500美元,而贵宾包厢票更是价值数千美元。
实际上,投入数万美元的Facebook点赞抽奖,只是乐视超级手机的一个小规模用户试用活动。中奖观看NBA总决赛的粉丝,都会现场测试超级手机的各项性能,并上传照片到Facebook等社交网络进行推广,希望通过口碑营销在美国社交网络进行传播。这种为营销不惜重金的投入,似乎是乐视一贯的行事风格。
去年乐视CEO贾跃亭在海外逗留数月,曾经引发了外界诸多猜测。当他宣布要打造“北京-硅谷-洛杉矶”三角战略,推出智能电动汽车项目的时候,很多人也以为这不过是在炒作概念。但现在的情况是,乐视真的在硅谷和洛杉矶组建了子公司,而且投入巨大资金在招兵买马。贾跃亭“吹过的牛”正在变成现实。
乐视在美国强势扩张的野心确实让人惊讶。他们的硅谷子公司设在硅谷核心地带的红木城,租了一个500多平米的巨大办公室,并正在大举招聘和挖人,业务涉及到手机、电视、投资以及电动车等诸多项目。
特斯拉一位HR人士曾经公开抱怨,有中国新兴科技公司正在以两倍薪酬来诱惑电动汽车相关工程师,而工作地点就在硅谷。而据我知道的情况,除了挖特斯拉的墙角之外,乐视还在硅谷不断挖科技巨头的墙角,包括了Google、微软负责营销的中高层人士。(微软在硅谷也有公司,包括移动部门)
乐视的野心背后也有着市场的支持。今年以来,乐视股价从30多元一路飙升至80元左右,市值达到了1400多亿元(约合230亿美元)。实际上,中国互联网科技股里面,市值能达到200亿美元量级的屈指可数。
高调营销并不招人喜欢。但如果高调的背后是切实的做事,那则是另外一回事。
相关文章
- 中国11月手机出货量增34% 5G手机出货量2709.2万部
2023-12-28 19:27:57
- 荣耀发布新一代旗舰荣耀Magic5系列,新款上市价格分期0首付3999元起
2023-03-06 16:12:32
- 美国商务部指违禁,长江存储被美国拜登制裁名单面临停工裁员
2023-02-17 18:41:53
- 苹果Apple iOS车载系统CarPlay支持哪些更多汽车品牌
2023-02-02 17:33:27
- 香港去哪买三星手机回来吗? 买香港便宜售价手机市场地点和网站
2023-02-02 11:03:11
- 华为保时捷最新款2022多少钱?Mate50系列和MateRS保时捷限量版4G手机官方价上市
2022-09-18 00:36:54
- 伊朗用什么手机市场盘点:Samsung、华为占据绝对优势
2022-09-15 13:49:56
- 新版iOS16.1发布新功能 iPhone手机全系支持电量百分比
2022-09-15 10:49:56
- Sony Xperia1和Xperia 5手机正式升级Android 最新官方更新系统新功能内容介绍
2022-09-12 12:08:05
- iPhoneX中国上市首发5小时卖出550万部 最初售价8388元
2022-09-11 22:07:48
- 如何直接下载油管youtube视频影片分享呢?youtube上面的视频怎么下载下来
2022-09-10 01:27:53
- 苹果原装iPhone充电器序列号怎么查是不是正品 不是原装的对手机有影响吗
2022-09-07 10:27:30
- 苹果美版iPhone XR手机价格多少钱 美国官网上市和最新市场报价与国行XR对比
2022-09-06 17:00:11
- 懂车帝经销商系统卖车通经销商家版登录入口网址 懂车帝怎下载经销商懂车帝合作
2022-09-01 13:19:53
- 尺寸最大的电子书阅读器 电子书阅读器有必要买吗
2022-08-27 01:33:16
- 三星galaxy s20+手机最初刚上市时间及价格 请问三星s20是哪一年上市的
2022-08-27 01:32:10
- GoogleI/O大会国际版网红直播SuperChat平台下载地址,神似陌陌
2022-08-27 01:07:38
- 荣耀HONOR 20青春版手机评测 Lite手机多少钱
2022-08-25 23:25:08
- 手机店苹果卡针多少钱?万万没想到 苹果官方原装SIM卡针卖26元贵的刚刚好
2022-08-18 16:05:50
- iPhoneX全屏幕尺寸有多大?三款iPhone新机尺寸对比
2022-08-17 13:11:25