透明度对程序化广告的益处

作者 | George Pappachen

文章来源 | adexchanger

编译 | Kristen

程序化广告已经有十几年的历史了，但外界人士对基本问题如：广告如何投放？广告在哪里展示？别人可以看到吗？一项完整的程序化广告活动需要多少机构等依然云里雾里，让程序化广告充满了神秘感。导致这种现象的根本在于程序化广告透明度不够高，那么透明度低的弊端在哪里？提升透明度对程序化广告有什么益处？

透明度低导致人们不信任广告行业

随着技术的发展，广告定位的准确性和广告效果的测量这些指标会越来越精进，也会让数字化在媒介业务中处于领先地位。但程序化广告目前还没达到这种高度。也就是说程序化广告必须兼备透明度、开放性、操作简便和值得信赖的特点才能让数字化在媒介中处于领先地位。

eMarketer CEO Geoff Ramsey认为信任在当今广告行业里存在感最低，事实上调查发现人们最不信赖的行业是营销和广告业。调查发现只有3%的人信任广告业，人们对政府的信任则达到了23%。除了emarketer，其他权威机构如ANA-K2等对信任相关问题的调查结果也是如此。

面临外界的差评，我们意识到了透明度对程序化广告的重要性。虽然他不能对程序化广告起到改头换面的作用，但透明度可以让这个市场更值得信任，除此之外，营销人员还可以从中获利，有效的进行品牌、数据管理。

低税和低通胀率

虽然这听起来像一个政治口号，但透明度可以让程序化广告市场中的营销人员和出版商实现双赢。低税可以让出版商赚更多的钱，低通胀率可以让广告主和更多有价值的媒体合作。

以上两项说起来容易做起来难，我们都知道程序化广告费用高昂：广告技术税占到了程序化广告支出的55%，Google和Facebook开发了简单有效的交易方式，广告主可以清楚资金的流向，两位凭借收取高昂的费用在过去五年的时间里占到了程序化广告增长的80%。动巨头的蛋糕没那么容易。

有效的管理数据

加强与消费者之间的联系有利于品牌和出版商了解那些因素对其影响最大。透明度的增加有利于加大程序化广告交易过程中收集和所使用数据的可见性。

在透明度和实用工具如mediator和广告位数据链的帮助下，品牌和媒介代理机构可以成为更棒的管理者。

品牌管理

随着代理机构职能的提升，这些特殊的能力可以更好的服务品牌。在复杂的数字媒介世界里，代理机构可以替品牌观察风吹草动。品牌雇佣代理机构远离投资决策的日子已经不复存在。他们都期望更好的地位，而现在品牌将提升地位的任务交给了代理机构。

让人欣慰的是各种现实因素迫使这个行业提升了透明度，GDPR让消费者自由选择是否分享私人数据。营销人员要求媒介和广告操作的材料必须得和他们讨论，甚至消费者也意识到了网络上的“个人踪迹”远远超过了访问或搜索的网站。我们相信透明度是数字广告媒介发展的加速器。