【RedmonkeyMind】毋须过分解读

上周提到电视广播（511）在公布不理想业绩后股价大跌，TVB 平均收视下跌，广告商自然懂得将宣传开支重新分配，但最令人不解是，理应更多人转用网上平台 myTV，可惜此新媒体业务收入竟录得下跌。

切身感受，上周于 myTV 看节目，重现以往每节有两三个广告的情况。还记得先前一段时间看热门剧的一集，完全没有广告，一气呵成，所以我认为此业务做得不好，归因于新媒体执行力差，无论是销售策略，还是定价太高。或者，我应以更简单的理由看 myTV 收入下跌，其实是节目内容不够吸引。

观众口味难捉摸
不少人认为 TVB 剧集太离地，令收视每况愈下，事实上是观众的口味比以前更分化、更难捉摸。

香港电视（1137）制作的剧集，大多被认为是反映社会现况，又放在愈来愈受欢迎的网上及流动平台，任人免费观看，收视却不见理想，令集团无心恋战。

有评论偏向将失败归因于香港电视得不到免费电视牌照，但支持该公司剧集的大多是中产及年轻人，而他们看剧集的模式已逐步转移至电脑及手机，若此评论正确，整件事充满矛盾。若果剧集本身吸引，无论放在那个多不方便的平台，观众也会想尽办法去看，日剧《半泽直树》及韩剧《来自星星的你》便是最好的例子。

事实上，收视算是较客观的依据，若 TVB 剧集收视下跌源于平均水准下降，HKTV 剧集收视低迷又代表什么？现实其实可以很简单，过分主观解读只会令事情变得复杂。

精挑细选节目
全球传统电视业跟 TVB 遇到同一问题，观众的时间被网上影片（包括YouTube、Netflix、千寻等）、社交媒体（如Facebook、Instagram等）及智能手机应用等所抢夺，当平台需付费更要精挑细选，因此美国的“剪有线”（Cord Cutting）行动已逐步成势。当被认为是最能抵抗网络影片竞争的最后要塞 ESPN 体育频道也面对客户流失时，有线电视相关股票如Comcast（CMCSA）、Time Warner（TWX）及 CBS Corp（CBS）等的股价于上月也纷纷急挫。客观的事实，又何需过分解读？

利益申报：笔者为持牌人士，于执笔时，笔者或相关人士或客户，并没持有上述股票。