程序化广告迎来新生：IAB技术实验室修改OpenRTB规范

文章来源 | adexchanger

作者 |Sarah Sluis

编译 | Kristen

审核 | Seven

修订版的OpenRTB于周二推出，新的规范为杜绝不良广告和欺诈行为制定了新的程序化广告标准。现在，人们有60天的时间可以对IAB技术实验室的新规范提出意见。

OpenRTB协议设立8年之久，它的职能是管理SSP平台和DSP平台之间如何交互买卖程序化广告。但欺诈者利用标准的漏洞，引发了程序化广告中的域名欺诈、位置欺诈和in-banner视频等一系列问题。

IAB技术实验室的SVP Dennis Buchheim表示，OpenRTB已经“系统的“发生变化，但这种情况并不是什么好现象。

为了增加OpenRTB协议的安全性，IAB技术实验室摒弃旧的标准，OpenRTB 3.0不再反相兼容，也就是DSP和SSP平台为适应新的标准必须重新改写代码。

Buchheim表示，我们把这看做一次简化标准的机会，我们可以利用这次机会解决程序化广告中经常出现的问题，为程序化广告的发展建立一条更好的路。

由于新的协议要求DSP平台和交易所做出重大转变来适应新的技术，因此在推广告到市场之前必须经过测试。

新的协议当中最吸引广告市场的则是Ads.cert。

Ads.cert建立在Ads.txt上，通过将加密签名引入投标请求来消除那些谎称网站的广告位。Buchheim表示，一定不要买那些没有投标申请书的广告位，这是个骗局。

新的标准也包含一个广告管理API，媒体可以很容易的发现并关闭不符合标准的广告创意。

Buchheim表示，任何看到或接触到广告创意的一方都可以拥有标准化元数据集，并作出决定。

例如，文件过大确实可以降低发现广告创意的难度，与此同时也会降低页面速度。出版商可以轻而易举地看到视频广告创意是否是展示广告竞价响应的一部分，媒体可以据此来选择是否减少横幅视频（in-banner video）。而且新的标准可以反向追踪那些降低页面载入速度破坏媒体规则的追踪器。

新的规则尽最大的努力来完善程序化广告生态系统，但未来程序化广告技术需要什么、需要禁止什么是我们现在无法预测的。

新的规则将所有竞价请求和response objects名称规范化，统称为AdCOM（广告公共对象模型），AdCOM可以在交易所、可自动协商的OpenDirect和OpenRTB运行。

AdCOM将竞价请求和响应的每一部分转化为一个标准化的building block，若将不属于媒体页面的追踪器和pixel移除将会使拍卖过程更加合规。

由于新的规范变动较大，因此DSP平台和交易所必须为适应OpenRTB 3.0提前做好充足准备。

值得注意的是，任何在测试版中作出修订的部分都会纳入到第四季度最终版规范中。工程师将会在第四季度为产品代码做一个基础的修订。如果一切进行顺利的话，OpenRTB 3.0将会在2019年生效。